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长株潭广告产业组织优化的探讨 摘要 随着长株潭“两型社会”的建设，长株潭地区经济增长方式开始发生着重大的改变，而在这改革浪潮之下，广告产业作为文化创意产业的具体形态，能否得到很好的发展，是实现产业结构升级，提高企业、城市乃至地区形象的重要因素，也顺应了“两型社会”具体要求，实现资源优化配置和可持续发展。本文从长株潭地区广告产业组织优化入手，在分析国内外优化模式利弊基础上，比照目前该区域资源现状，提出了长株潭地区广告产业组织优化的目标模式是实现广告产业集群构建，并基于此基础上探讨了具体实现手段，分别从“创新广告产业，实现传统广告产业的升级；坚守高度专业化；打造区域创新网络及注重政府扶持四个方面入手，全面阐述了长株潭产业集群的具体实现方式，在理论和实践层面上均有涉及，对长株潭广告产业的未来发展有一定的借鉴作用。 关键词：长株潭广告产业组织；产业集群；广告公司 目录 绪论……………………………………………… 选题背景及依据………………………………… 主要研究内容…………………………………… 研究方法………………………………………… 预期成果………………………………………… 长株潭广告产业组织优化的必要性……… 国际广告产业的变革…………………………… 中国广告产业发展趋势………………………… 长株潭广告产业现状及缺陷…………………… 广告产业模式选择的探讨…………………… 典型广告产业发展模式………………………… 美国广告产业发展模式……………………… 我国港台地区广告产业发展模式…………… 日韩广告产业发展模式……………………… 长株潭广告产业优化目标模式选择…………… 自由竞争背景下的独立产业发展模式………… 自由开放背景下外资全面控局的产业发展模式…… 媒介、企业共生型发展模式…………………… 产业集群模式…………………………………… 长株潭广告产业集群模式构建的合理性………… 满足广告主整合营销传播的要求………………… 提高产品竞争力的有效途径……………………… 能促进区域内企业的创新………………………… 能推动产业的可持续发展………………………… 长株潭发展产业集群的有利因素…………………… 传媒业发展态势良好，龙头企业初见端倪………… 国家“两型社会”建设契机及政策扶持…………… 地缘、文化提供切实保障…………………………… 四、长株潭产业集群模式的构建……………………… （一）创新广告产业，实现产业升级………………………… 1、企业组织内部措施…………………………………… 2、外部市场环境培育…………………………………… （二）坚守高度专业化前提下构建产业集群………………… （三）利用政府扶持培养龙头企业…………………………… （四）打造区域创新网络……………………………………… 参考文献……………………………………………………… 致谢…………………………………………………………… 一、绪论 （一）选题背景及依据 广告成为独立的产业之后，产业规模不断扩大，专业水准日益提高。作为文化创意产业的具体形态，不仅是提升国家参与世界竞争的“软实力”之一，而且逐渐成为国家经济发展的重要引擎。 长株潭地区加快广告产业发展，是实现产业结构升级，提升区域经济竞争力，提高企业形象，城市形象和地区形象的重要因素。选择此课题作为毕业论文的研究方向，关注长株潭地区广告产业的发展和广告经营理论的探究，提出切实可行的广告产业组织优化的战略目标和策略措施，有以下三个方面的依据： 1、该课题研究有助于提升专业素养 所选专业广告学所涉及学习领域有市场调查分析、数据处理、广告和营销策划、网页制作、广告设计、影视广告制作等方面。动手能力和实践操作在四年的学习过程有很多机会得到锻炼。相比较动手机会，对理论层面的探究多数时候停留在接收和学习已有信息层面，自我研究归纳机会较少。选择此课题，有助于提高自己数据整理归纳和推导能力，不断地完善思维体系，从而对本专业领域有更为深刻的意识。 同时，广告产业组织的研究，也需要对所学各门学科特点有较为深入的了解以及严密细致的市场调查工作，这就对个人的综合能力提出了很高的要求，促使我更全面地了解本专业在市场上的情况，有助于更好地将理论与实践相结合，提升专业素养。 2、产业视角的广告研究引领广告发展的新方向 目前国内外广告专业的研究视角开始从广告活动、广告现象向广告产业转变。尽管广告文化、广告美学、广告伦理等视角的广告研究成果不断出现，但仍然存在一些不足和空白点，表现为营销学、传播学、心理学、文化学的研究视角占据主导位置，而从产业视角出发的广告研究还处于边缘地位。产业视角的广告研究是广告学研究的重大转向，有利于广告产业经济学或广告产业理论的构建，也是当前国际上创意产业研究的具体化和深化，对丰富和完善广告专业学科体系具有重要的理论