品牌工程的运营与管理.pptVIP

品牌工程的运营与管理 毛永磊 企业文化培训系列讲堂 * 品牌是什么 这些品牌你知道么？ * 品牌是什么 * 品牌是什么（表象层次） 　　文字上理解，品牌包含两层含义：一是品，二是牌。 　　品既是物，并且是品位之物，表现为商品与服务的等级与种类，更引申为商品与服务的品质、修养。 　　牌为印记、标号，是企业自己产品的专有名称，在现代它表现为商标。 　　那么结合在一起，即可认为品牌是具有一定品位的牌子，它凝结着企业对品牌的培育所付出的劳动和智慧，体现着企业的风格与特征；同时它也追求被广大的用户与消费者喜爱和接受。后者是品牌的目标，也是企业对品牌付出劳动的价值体现。 * 品牌是什么（表象层次） 　　从企业的角度，品牌是企业提供产品的属性、名称、符号、包装、价格、个性、经验、历史和远景的集合。它代表了企业生产要素的水平、能力和性情，在整个企业现金的生产要素和经济要素的条件下，以无形资产的为经营对象，以企业文化为存在方式，以有形资产为载体，通过规范企业的经济行为，实施企业的的运行标准来推动企业的运行。 　　品牌是企业个性化的统一体，展示着本企业与其他企业不同之处，通过对社会公众对本企业品牌的接纳，传播企业的个性与价值，并让更多的社会公众认识与接纳。 　　“品牌是一个名称、专有名词、标记、标识、设计，或是将上述综合，用于识别一个经销商或者销售商的商品与服务，并使之与竞争者的产品或服务区别开来”。