王老吉春节项目结案报告_飞拓20110810_110811103700511758.pptxVIP

2011年春节项目网络结案报告 飞拓无限信息技术（北京）有限公司 2011年3月 王老吉一直延续的节庆主题，在2011年春节体现为“过吉祥年 喝王老吉” 通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终 传统媒体推广与应用，较难开辟新鲜用户市场 手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广 推广背景及目标 推广背景 提升品牌美誉度 新的营销平台 开拓新用户市场 拉动王老吉春节销售 推广目标 无线营销亮点 无线执行策略 项目执行效果 投放总结与建议 目 录 无线营销亮点 无线推广亮点1首创无线营销新模式 全面覆盖、多元化投放实现“三大”跨越 本次合作，运用全面覆盖、多元化投放策略，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度； 跨媒体 跨运营商 跨平台 跨越中国移动与中国联通、中国电信3大运营商，协力向手机用户推广 首度实现手、网合一 打通web与手机媒体 数据共享，同步对接 手机网站与短信、彩信 报刊相结合； 提升互动空间，实现更方位的推广 手 机 互联网 通过API接口，实现吉段子自动交互传输和展示 跨媒体实现吉段子同步 用户注册验证码下发 吉段子转发 通过API技术接口，实现跨平台数据传输，让吉段子同步展示在两个平台上 通过手机短信平台应用，为WEB平台注册下发验证码 通过短信平台实现吉段子转发 手机官网与互联网跨网协作 活动亮点2、手网合一 手机短信实时发送到移动、联通、电信用户手机 99万人次参与各项互动，人均参与20次，效果极佳 2.5万次用户主动的病毒传播 多渠道结合，7亿的广告曝光 创单个项目无线曝光之最 高互动 高传播 高曝光 活动亮点3、最佳的投入产出比 CPC=0.33元 远低于无线推广平均CPC 0.68元的投入成本 彩信推广成本仅为 0.07元/条 飞拓无限为王老吉做了什么 无线活动安排 创建活动手机官方网站 实现通过手机在线参与活动 上传吉段子 转发吉段子 下载吉段子 投票 更多用户互动 下载视频、壁纸…… 无线官网主要截图 让用户通过通过手机随时参与王老吉春节活动 手机网站与短信平台协作实现吉段子上传、下载和转发 收到的新春短信,转发到王老吉短信平台 手机网站提交 短信提交 在线抒写吉段子，并上传 在线进行吉祥段子上传、下载、转发等。 第一阶段 Period 1 1.4—1.31 节前预热：活动推广为主+病毒式营销传播 活动主题：吉段子征集－－原创吉段子 媒体策略：主要以信息的告知为主，对活动做最大的曝光，让更多的用户知道、了解活动，提高活动关注度，聚集人气 活动主题：吉段子转发、参与抢祝福兑换积分 第二阶段 Period 2 2.1—2.20 春节中、后：病毒式营销+活动参与用户奖励 媒体策略：主要是支持后续的活动，品牌的再度植入，增加用户的粘度，为后续的活动打下基础，聚集人气 分期制定运营、传播策略，确保活动同步进行 通过无线互联网及彩信硬广覆盖移动、联通用户 联通WO 中国联通3G门户网站 苹果3G BOX 面向iphone用户 移动梦网 中国移动官方手机网站 手机互联网媒体 中国移动手机报-新闻早晚报 官方新闻类彩信杂志 无线体育俱乐部彩信周刊 中国移动自有手机周刊 彩信杂志 活动推广周期：2011年1月4日~2011年2月20日 活动主题：“过吉祥年 喝王老吉” 推广媒体：无线互联网、彩信杂志 推广范围：全国 优胜奖(500元充值卡)：共6名 抢祝福(500元手机充值卡)：共6名 最佳创意吉段子奖(100元充值卡)：共44名 用户参与奖（30元手机充值卡）：共46名 抢祝福(30元手机充值卡)：共200名 合理应对、通过多年活动经验和技术手段避免虚假操作，提升活动安全 共产生各类用户奖项312名 已经全部完成奖项发送，整个工作进行顺利，没有产生任何用户投诉 项目执行效果 7亿多次的曝光 广告累计获得137万人次点击，116万人进行了访问。 成果呈现 – 高曝光 99万次互动参与次数 5万人参与了各项互动共99万次、人均参与达20次 互动参与人数超过广告点击用户总量的4%，高于无线无线平均2%互动参与率的水平 成果呈现 – 高互动 2.5万人次通过下载和转发吉段子实现病毒传播 1.8万条吉段子被下载到用户手机由用户自行转发，转发数据更不可估量 成果呈现 – 高传播 各渠道访问数据分析——移动梦网创造最佳成绩 本次投放期间，共有116万多人访问网站137万多次，人均点击1.2次； 移动梦网平均CPC仅为0.29元，其点击量占据广告总点击量87%，对提升本次推广的投入产出比起了关键作用 　媒体渠道 平均CPC（元） 移动梦网 0.29 联通沃 0.51 苹果3Gbox 0.66 无线体育俱乐部彩信 14.