我国轿车消费市场与建议程序.docVIP

学士学位论文 我国轿车消费市场存在问题及对策分析 学 号：学生姓名：指导教师：所在学院：经济管理学院 专 业： 中国·大庆 2015年5月 摘 要 随着我国经济的迅猛发展,我国轿车市场的主要消费群体也发生了巨大的变化,从原过去的公务车向个人所有车转变。加入世界贸易组织改变了我国消费环境，居民收入水平提高，我国市场经济快速发展，我国轿车消费环境不断完善都是我国轿车消费市场兴起的主要因素。购车主体发生改变导致消费行为也发生重大变化,目前我国购车者在购买轿车的时候,从有购买需要、收集资料、对轿车的评价标准、评价方法、影响购买的因素等许多地方均表现出显著地特征。因而依据现在的我国轿车消费市场的营销环境和购车者的消费特征,企业在制定价格策略、产品策略、促销策略等方面应该做到相应的革新和变化。因此通过分析目前我国轿车消费市场存在的问题，从而提出我国轿车消费市场营销策略的建议，对于拓展我国轿车消费市场具有重要的理论意义和现实意义。 关键词：轿车；消费市场；营销策略 Abstract Abstract In recent years, Chinas car market, the main consumer of the emergence of a fundamental shift, from dominant official car into a private car-based. The root cause of this change is the change of car marketing environment, significantly enhance the rapid growth of Chinas national economy, the purchasing power of residents, improve join WTO brought about by the consumption environment and so is the rise of Chinas car market, the main the reason. Car body transformation has brought significant changes in consumer behavior, the consumer in the purchase of cars, from recognizing the need, current information gathering, many aspects of the cars evaluation criteria, evaluation methods, factors affecting the purchase of both showed significant characteristics. Therefore, according to the current marketing environment and consumer behavior, companies pricing strategy, service strategy, channel strategy formulation needs to be adjusted and innovation. Therefore, Chinas car consumption behavior study based on factors has important theoretical and practical significance. Keywords: car; the consumer market; marketing strategy 目 录 第一章 前 言 1 1.1本文的实用价值和理论意义 1 1.2 国内外研究现状 2 1.3本文所要解决的问题 3 第二章 我国轿车消费市场相关理论 3 2.1 轿车的含义 3 2.2 我国轿车消费市场的特点 4 第三章 我国轿车消费市场现状 4 3.1我国汽车市场产品结构以轿车为主导 5 3.2我国国产轿车所占市场份额低 6 3.3我国轿车市场发展潜力巨大 7 3.4我国轿车市场品牌布局多样化 7 第四章 我国轿车消费市场存在的问题 8 4.1消费者在购车过程中存在诸多问题 8 4.2轿车制造商在产销的过程中存在的问题 9 4.3我国轿车消费市场政策上存在的问题 9 第五章 解决我国轿车市场存在问题的对策 10 5.1消费者在购车过程中应该理性不从众 10 5.2轿车制造商在产销过程中应降低成本调整结构 11 5.3国家应加快健全我国轿车税费政策 11 结 论 12 参考文献 13 致 谢 14