英语广告的语言特征程序.doc

东北师范大学远程与继续教育学院 网络教育本科毕业论文 题 目 学生姓名　 专 业 年 级 学习中心 学 号 联系电话 指导教师 　 2015年10月28日  英语广告的语言特征研究 摘要：广告是商业经济发展的产物，伴随着经济全球化的高速发展，广告作为一种信息传播的载体是市场营销不可缺少的媒介。英语广告语作为一种特殊的应用文体语言具有其独特的语体特征，与一般广告相比英语广告在语言表达方面既表现出相似性又存在着差别。本文主要从词汇、语法、修辞等方面对英语广告进行研究和分析 关键字：英语广告；词汇；语法；修辞 一、绪论 （一）广告的概念及由来 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。英语Advertising 来自于拉丁文 adverture意思是注意或者诱导，即唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。 [7] （二）广告的功能 根据美国广告主协会给广告所下的定义，广告的最终目的是传递情报，改变人们对广告商品的态度，并诱发其行动而使广告主得到利益。并根据这一定义分析出广告的几种基本功能：首先是信息功能，世界进入商业化的时代，现代社会的人们可以看到或随时听到各种各样的广告，它是生产商向消费者传递商品信息的主要渠道。其次是美感功能和表情功能，对所介绍商品进行美化，作出有利的宣传。最后是呼唤功能，使广告受众作出广告主所预期的反应，并最终促进对该种商品的消费。[8] （三）英语广告的研究意义 对英语广告的研究具有重要的现实意义。广告英语是专门用途英语属于应用语言学的领域，它为商业、产业、科技和社会领域的特定宣传目的服务。对英语广告的研究旨在解决立足当代中国面向世界的实际问题。在当今世界广告已经成为体现一个国家经济发展和文明程度的标志之一。在我国深化改革、扩大开放、与世界日渐接轨的社会主义市场经济快速发展的今天英语广告对经济发展、社会进步的作用非同小可。它直接影响着我国与世界的经济交流和文化交流。目前,我国英语广告虽然并不鲜见但我国广告英语中出现的错误和不规范现象不容忽视。所以,英语广告作为一门新兴、交叉学科迫切需要研究和发展否则会影响我国经济的国际竞争力, 甚至有损于企业、团体、政府、乃至国家的形象。英语广告研究有助于帮助国内写作者及翻译者了解英语广告的特殊性指导他们写作和翻译英语广告的实践活动有助于国内高校对外经济贸易专业的学生或外语专业的学生了解英语广告的特点,学会欣赏、写作和翻译英语广告。随着英语在中国的普及,英语广告作为一种不断出现在大众日常生活中的信息传播形式,已经成为中国多元文化的一个重要组成部分,所以,英语广告研究还有助于提高人们欣赏英语广告的文化素养。[9] 二、英语广告国内外研究的现状 （一）国外英语广告研究现状 英语广告研究属于综合应用研究，英语广告在国外作为一门学科存在，在西方起始于年代至今已经有近多年的历史。总体来说，在国外，英语广告的应用研究已经比较完善。西方国家商学院都把广告英语当成必修课,普通大学也开设广告英语选修课,有关广告英语的教材、辞书和研究论著更是层出不穷。在经济行业，根据近年来世界广告协会的统计，全球用于广告费用的支出为1800多亿美元，其中，美国为1021亿美元，这意味着英语广告占据了整个国际广告市场的一半还强。[12] （二）国内英语广告研究现状 在我国，对于英语广告的研究还比较薄弱，起步也比较晚。近年来，由于英语广告的在社会经济发展中的作用越来越重要，我国高等学校对英语广告的研究也越来越关注。目前，我国英语广告比加入WTO之前有明显改善，但不管从数量还是质量的角度去看，仍然存在有问题。经调查发现，在我国各种公共场所如公路、公园、车站、广场、电影院、医院、博物馆、科技馆等商业性广告英语、公益性广告英语、招牌英语、标示英语都存在着明显的数量不足以及质量缺憾。在各地旅游景点，英语广告普遍存在着不地道，甚至是不正确的招牌英语、标示英语、介绍性英语。国内各知名企业办公场所和生产场所内对英语广告的重视程度也不够，用英语介绍产品和服务的标牌不够多制作质量也不够好。国内各种政府机构、教育机构以及其他事业单位内部都没有显现出对英语广告的充分重视程度。我国的英语广告除了量不足以外还存在着质的问题，在词法、句法、文体、文化、美学价值等方面都存在着诸多问题，常常会出现中国式英语。大体来说用词不够准确句法不够规范、文体趋于单一、文化承载力较弱美学内涵较少。其中,最成问题的是用词不够准确、句法不够规范、不地道英语泛滥。在经济全球化的今天，想要提升中国自身的国际竞争力，就不能忽视英语广告的重要性。 三、英语广告的语言特征