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广告策划与设计 ----宜家 目录 一、广告策划五大要素与基本原则 二、广告策划主要内容 三、宜家品牌基本概况 四、宜家广告案例 五、调研报告及总结 一、广告策划五大要素和基本原则： 1.一个完整优秀的广告离不开策划者、策划依据、策划对象、策划方案和策划效果评估这五大要素。 2.作为策划者，在广告策划与设计中，我们要遵循以下基本原则： 真实性原则，要正确认识虚假和艺术夸张的区别。 法律道德原则。 针对性原则。 二、广告策划的主要内容 1.广告市场的调查与细分 2.产品的认识与定位 3.广告战略制定 4.广告媒体渠道策划 5.广告推进程序策划 6.广告效果评估 三、宜家品牌基本概况 宜家家居于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家。销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。 创建历史：1943年，英格瓦·坎普拉德创建了宜家公司。 1943年，英格瓦17岁时，父亲送给他一份毕业礼物，帮助他创建自己的公司