网络广告投放方案2.docVIP

团购网站广告投放方案 团购主要目标人群 针对精准受众: 女性、白领、性格活泼、喜欢参与各种活动习惯网购的 “小女人” . 喜欢精打细算,节省生活成本的男人和女人 另外团购这种新的购物形式,在一定程度上可以成为职场白领释放压力的方式! 他们通常喜欢的爱好: 美容 瘦身 音乐 旅游 吃 玩 团购的职能 ※针对消费者：节省成本 ,体验购物的乐趣 ※对于商家或厂家：促进销售额的短期增长 广告的职能： 打品牌知名度，推出新品进行体验 建议： 1、针对消费者团购网站要秉承着实在给用户带来实惠,有相对的价格 优势,同时做好服务,让用户有一个良好的购物体验! 2、针对商家 建议采购环节 确定好产品线,不要无限制的开发厂家或者供应商.稳定合作较好的供应商,建议长期的利益关系,绑定深入合作. 3、针对厂家推出新品的体验环节,和打广告的需求,可以建立专业部门! 团购网站竞争点分析 1.全国圈地 ---我们的建议:把握重点地区做扎实工作 2.广告大战---我们的建议:占领几个重要媒体, 扩大品牌优势,同时节省广告成本 3.产品优势---我们的建议:产品多样化的同时,注重产品垂直化 稳定供应商,真正让利给消费者 4.增加网站本身粘性---我们的建议,关注自身会员的情感需求,和快乐体验!例如:推出网站自己的消费明星. 团购网站不仅是一个购物的平台,也是情感寄托,又是展示自己的舞台! 团购网站现行推广阵地 媒体形式 具体表现 主要投放客户 优点 缺点 我们的建议 户外 公交车身 窝窝团 拉手 1 能够比较快的让消费者知道这个品牌 2 向大众证明我们的实力 1费用较高 2不能大众持续记忆 1 前期打品牌 以周为单位短期投放 2 在户外以一种媒体形式为主体,占据一定的先机 地铁墙壁 拉手、24券、糯米、满座、团宝、聚美、 公交地铁显示屏 团宝网 58同城 赶集网 聚美优品 框架广告 大众点评网 满座 聚美优品 公交站牌 58同城 拉手 分众显示屏 满座 F团 糯米 团宝 大众点评 聚美优品 天天网 红孩子 优众网 拉手 央视 央视黄金时间 拉手 58同城 赶集网 团宝 1 权威性强,利于树立品牌 2 覆盖面广 1 费用太高 2 比较难有针对性 1尽量选择贴近合适栏目投放 2 和固定几个栏目硬性软性同时合作,建立深入合作关系 同时控制成本 卫视 卫视黄金时间 团宝网 58同城 赶集网 聚美优品 1 有效人群覆盖较好 2 成本相对可控3可选择性强 个别卫视在本地收视率不好 1集中选择几个卫视建立战略合作关系 例如:湖南 浙江 江苏 安徽 河南 天津 东方北京 2针对自己的重点市场区域选择媒体 纸煤体 报纸 无或较少 1 成本可控性强 2 表现更透彻 3 可保存性 冲击力相对较弱 1 占领纸煤体先机 2 选择重点媒体建立战略合作关系 3 可以参考凡客模式合作,打品牌同时节省广告成本 杂志 无或较少 周刊 无或较少 媒体投放建议-户外分众篇 分众数码海报2.0联播网TOP套装价格表 编号 城市 发布数量 Qty. of LCD 发布频次 播放时间 刊例价（RMB/周） 折扣 时间 合计费用 No. City Spot/day Time A 套 百分比 7-12月 分别 1 北京 1,000 480次/天 15秒/次 228,000 25% 24周 1368000 2 上海 1,000 480次/天 15秒/次 228,000 25% 24周 1368000 3 广州 1,000 480次/天 15秒/次 228,000 25% 24周 1368000 4 深圳 1,000 480次/天 15秒/次 228,000 25% 24周 1368000 总计 5472000 地铁媒体 包车+内包车： 1,2号线 (可以任意选择其中一列) 投放时间 7-12月 6*4周=24周； 刊例价格 888000/4周 *6 7折 折后 3729600 制作费用另外计算 央视媒体 栏目名称 栏目周期 广告位置 版本 刊例价格 折扣 广告周期 次数合计 费用合计 第一时间 日播 中插 5 31300 6.9折 7-12月 184 3973848 第一时间 重播 中插 5 -- -- 7-12月 184 0 总计 368 3973848 卫视媒体-江苏卫视 栏目名称 栏目周期 广告位置 版本 刊例价格 折扣 广告周期 次数合计 费用合计 非诚勿扰 周六日 中插 15 200000 无折扣 7-12月 53 非诚勿扰 重播