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二、创意方法 创建思维导视图 wye/Creative Graphics 一、图形创意基础 形式概念 点 线 面 肌理 一、图形创意基础 形式美法则 对称 平衡 对比 比例 强调静态美，统一美、次序美。（左右、上下、中心发射、旋转、节奏） 强调动态美、对比美、、变化美。（形状、色彩、质地、结构态势） 强调矛盾冲突、强烈对比，从而产生视觉冲击力。（通过各种差异互相烘托，形状、结构、色彩、肌理态势等） 严谨的比例关系使得自然形态和谐匀称。（黄金分割比例） 一、图形创意基础 对称 强调静态美，统一美、次序美。（左右、上下、中心发射、旋转、节奏） 一、图形创意基础 一、图形创意基础 平衡 强调动态美、对比美、、变化美。（形状、色彩、质地、结构态势） 蒙德里安绘画作品 一、图形创意基础 对比 强调矛盾冲突、强烈对比，从而产生视觉冲击力。 （通过各种差异互相烘托，形状、结构、色彩、肌理态势等） 一、图形创意基础 比例 严谨的比例关系使得自然形态和谐匀称。（黄金分割比例） 色彩选择 色彩，是最吸引人的元素。 在色彩的选择上，首先考虑文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。 同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。 常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调。 色彩选择 色彩，是最吸引人的元素。 为什么有的颜色看起来非常高档？ 一、图形创意基础 练习 运用点线面、色彩、肌理等形式语言针对同一原始形态（字母、人物）同一构图做系列化图形设计。 要求： 注意图形的形式美感及视觉冲击力，强调图形的创造性和功能性。 一、图形创意基础 一、图形创意基础 一、图形创意基础 一、图形创意基础 办公室书桌创意 亚马逊海报创意 二、创意方法 联想 想象 解构 重构 同构 空间转换 二、创意方法 联想 形象联想 意象联想 类似联想 因果联想 奇异联想 空间联想 对比联想 发散联想 连带联想 由某一形态引发的人们对与之相似的形态的联想。（圆足球、西瓜...） 通过表面不相干的事物之间某种内在的共性而引发的联想。（圆团圆、旋转...） 事物间某种形象的外部结构或内部构造或特点与另一事物类似、相近或近似所引发的联想。 事物间发展变化所产生的结果或判断形成关系所引发的联想。（砍伐森林水土流失、土地荒漠...） 对某一事物突发灵感、产生独特、荒谬、别出心裁的创意联想（反常规思维）。（比喻、夸张、借鉴、幽默...） 多视角、多维空间中去观察、思考、探索所产生的空间视觉效果。（空间延伸想象） 事物间某种特征形状与内容互相产生对立的关系从而引发对比关系联想。（白天与黑夜、冰与火、美好与罪恶...） 一一点为中心，尽可能想象所有与中心主题相关的形象，被想象出来的形象都是完全围绕同一主题进行。 根据某一形态的信息自然联想到与其相关的事物的联想。 二、创意方法 形象联想 二、创意方法 意象联想 二、创意方法 类似联想 二、创意方法 因果联想 二、创意方法 奇异联想 二、创意方法 空间联想 二、创意方法 对比联想 二、创意方法 发散联想 二、创意方法 连带联想 二、创意方法 连带联想