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图形创意 第三章 图形创意的思维 图形创意的思维过程 现代创意图形展现出丰富多变的形态,洋溢着设计者富于创造性的思想。图形创意的创作过程可以分两个步骤：联想和想象 联想是图形创意的起点，把与主题相关的各种形象元素寻找出来，只有找到了恰当的元素才有进一步去处理原始、塑造形象的可能。通过联想获得了表现素材，下一步要通过想象对素材进行深层次的处理，创造出符合创意要求的新形象。 想象的过程又分成两步：解构和整合。解构是对元素的分析，寻找创意的突破点。整合是在解构的基础上，对已有元素进行打散重组，通过具体的图形表达方式创作出新的图形形象 创造性思维的构成 创造性思维是多种思维的综合表现，是直觉思维和分析思维、发散 思维和聚合思维、抽象思维与形象思维的结合，同时也离不开创造性想 象。 （1）直觉思维与分析思维 直觉思维——依靠直觉突然看到解决问题的途径，预感到问题或情境的 意义和结果，直接指向目标，没有明显的分析活动和严密的逻辑推理。 分析思维——即逻辑思维。遵循规律，逐步推导，最终作出合乎逻辑的 结论。 在图形创意的过程中，直觉思维拓展联想的广度、想象的极限可能 性，打破常规的束缚；分析思维使想象更具合理性，同时对方案的选择 提供评判的依据。 （2）发散思维与聚合思维 创造性思维上一种以发散思维为核心、聚合思维为支持因素的、两 者有机结合的操作方式。聚合思维——又称辐合思维，根据已有信息作 出唯一正确的答案，遵循单一的模式归一的方向求取答案。 发散思维——指能从多种设想出发，不按常规地寻求变异，使信息朝着 各种可能的方向辐射，多方面寻求答案，从而引出更多的信息，是创造 思维的核心，具有流畅性、灵活性和独特性。 A、流畅性：在限定时间内能产生出较多的解决问题的方案，反应迅速而众多。 B、灵活性：即变通性，指对某个给定的问题产生可供选择的多种解决方案，思维变化多端，不易受功能固着和习惯定势的影响。 C、独特性：指产生不寻常的反应和打破常规的能力，是创造性思维中最重要的成分。 （3）抽象思维与形象思维 抽象思维——运用抽象的概念、理论知识来解决问题。 形象思维——利用头脑中的具体形象来解决问题。 在图形创意中，形象思维是主导的，信息和概念最终都要落实到形 象上来。锻炼的主要是形象思维的能力。 第四章 图形创意的起点——联想 联想的定义 联想是图形创意的起点，为想象寻找处理的素材。图形创意中创造 的新形象是以现实中存在的物形为基础进行再造的，而这种基础物形的 发掘寻找是通过联想来实现的。 所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维 过程。联想可以是由一点出发呈面状向四面发散，如由圆形的形态联想 到各种具有这一特征的事物：钟表、光盘、水管的断面、太阳、风扇、 波纹等；也可以是按意识流从一点开始层层推演以线型发散，如： 从圆开始，到画圆的圆规—文具—使用者学生—教室—教学楼—建筑设 计师…… 联想普遍存在于传播的过程中，设计师通过“意—形”的联想找到 描述思想的符号，观者通过对所视符号“形—意”的联想体会其中的含 义。 一个人的联想能力是建立在知觉和记忆的基础上的，不仅需要对事 物具有深入理解和分析的能力，更需要有敏锐的观察能力、对事物形态、 内涵的记忆能力以及发散思维的能力。 意与形之间的虚实联想 指借助象征意义将各种具象的事物与 抽象概念相联系的联想方式.在实际设 计中所要表现的主题可能是一种观念、 感觉等非可视的内容，要将其表现出 来就需要赋予它一定的形状，这时就 可以用虚实联想来寻找表现的形态。 比如自由飞翔的小鸟、断开的锁链； 柔软可用羽毛来展现。 形与形之间的共性联想 在虚实联想的基础上，一个概念往往 有多个象征元素，这种内在的共性相 似形成了形与形之间的共性联想关系。 鸽子、橄榄枝、打结的枪管因为都象 征了和平而被联系到了一起。 2.连带性联想 连带性联想是指由于事物间在时空上或逻辑上有联系所形成 的联想。在图形创意中常有四类： 接近联想： 指事物在时间或空间上接近而形成的联系，如由学生联想到 其不离身边的文具；由闪电联想到紧随其后的雷雨；秤不离砣、 船不离桨都是典型的接近联想。在图形创意中要利用大众熟悉的 接近联想来指向观点，也要找寻易被忽视的接近关系来刺激视觉。 因果联想： 指事物由于前因后果的关系而被联系在一起，可以由一个原 因推想到可能产生的多种结果，也可以是由一个结果联想到多种 原因。在图形作品中更多的是将结果呈现在画面中，而将原因交 给大众去联想，当然这个结果应该是逻辑上可行而在现实中原因 却不易被发现，或需要一定的夸张才