吴江亚麻用文化概念引导产业发展.docVIP

吴江亚麻：用文化概念引导产业发展新申集团董事长李森林当选2009-2010年度十佳“慈善之星”、“吴江市优秀企业家”吴江震泽的亚麻产业作为吴江的新兴产业，经过近几年的迅猛发展，已经成为吴江经济的重要组成部分，给吴江带来了更多的就业和发展机遇，拉动了吴江经济的发展。如何实现吴江亚麻的突破和跨越式发展，是所有吴江亚麻企业面临共同的课题。 新申集团是吴江亚麻的龙头企业之一，在自身的发展壮大中总结经验，实现了自身的企业定位和品牌摸索，探索出了一套自己的产业发展之路：引入文化理念，通过亚麻文化和新申企业文化的渗透融合，实现新申亚麻的产业升级和品牌发展。 吴江亚麻 新申亚麻所在的江苏吴江震泽，头顶“中国亚麻绢纺名镇”、“中国阿拉伯头巾之乡”、“中国麻纺集群产业基地”等多块金字招牌，近年来在亚麻领域频频发力，并以产业链的完整度、企业数量、运营能力闻名全国。目前，300多家的麻纺企业已容纳6万的就业人口，成为拉动震泽经济的“三大马车”之一。 上世纪90年代初，欧洲亚麻业开始向亚洲转移。凭借着低劳动力成本的优势，震泽在这一波产业转移中抓住了机会。敏锐观察到亚麻行业的发展前景以及当地镇府对亚麻产业的扶持，民间资本开始大量流入亚麻的生产加工领域。活跃的市场气氛带动了震泽亚麻纺纱、织造、印染、后整理到服装等整个产业链的形成和传输。 新申集团创始人李森林正是这一批亚麻弄潮儿中的佼佼者。“从1988年到现在，新申的主要工作可以用‘资本扩张’来描述。在前几年利润率达到20％到40％的暴利时代，行业内几乎所有企业都在忙于增加产能、扩张生产规模。正是在这期间，新申的有形资产和无形资产斗急剧扩张。但在金融危机冲击之下，行业利润率已下降到了10％以下。由此，亚麻业告别了暴利时代，形势要求我们更加注重精耕细作，更加注重通过技术来提高机器的利用率，不断挖掘潜能。”李森林表示。 新申发展的同时，李森林却注意到，“欧洲有一家企业400个人，每天纺亚麻湿纱20吨，生产效率之高令人惊讶！而我们三年前每天纺20吨亚麻湿纱需3000多人，现在也要1600多人。”2009年金融危机爆发，新申硬是顶住压力，投入1.5亿元进行技术改造。依靠亚麻纺纱和织造工艺的改进，新申可以织造出比以前更精细、且更牢固的亚麻纱线，并用于更精细的亚麻服装产品。除亚麻服装面料之外，亚麻沙发布、亚麻车垫等高档亚麻家纺产品甚至医学、超细化纤行业，新申也有实力去涉足。 新申文化 中国最大的亚麻面料生产企业、中国亚麻10强企业、亚麻制品国家标准制定企业、中国名牌产品、中国流行面料入围企业。这是亚麻企业——新申的对外“名片”。 经过20多年的发展，秉承“天天质量，始终如一”的经营理念，倡导“先做人，后做事”的核心价值观，以“让世界亚麻更精彩”的信念，新申集团已形成亚麻服装板块为主体，专业化发展、多元化并进的发展格局。新申集团现有固定资产逾5亿元,注册资金24900万人民币，占地500亩。 2009年，吴江亚麻确立了“加快做强做大亚麻产业龙头企业，以龙头企业带动亚麻产业的发展”的发展思路，新申集团依托吴江亚麻龙头企业优势，坚持以亚麻名牌为龙头，以技术改造为抓手，以提高产品档次和附加值为突破口，花大力气做强做大新申亚麻。 2011年，纺织服装行业出现“用工荒”、原料价格上涨等不利情况，成为了制约吴江亚麻发展的巨大不利因素。当问到“用工荒”产生的原因时，李建峰表示，现在打工的普遍都是80、90后，吃苦耐劳不够，不像60、70后的思想，思想更加活跃。还有一个现在国家在做优做强，产业在调整。我们的应对之策是，慢慢要把新申做成一个有文化的企业。 推广亚麻文化 亚麻纤维具强力大、耐摩擦、耐高温、散热快、吸尘率低、不易撕裂、防水、不易燃烧，无静电、耐酸碱高等独特的优点，是追求绿色环保的首选纺织原料。亚麻布服装比其它衣料能减少人体的出汗，吸水速度比绸缎、人造丝织品，甚至比棉布快几倍，与皮肤接触即形成毛细现象，是皮肤的延伸。亚麻的这种天然的透气性、吸湿性、清爽性和排湿性，使其成为自由呼吸的纺织品，常温下能使人体室感温度下降4-8℃，被誉为“天然空调”。不仅如此，由于亚麻的纤维中空，富含氧气，使厌氧菌无法生存，抗菌性能良好，是保健面料。亚麻还因正负电荷平衡而不产生静电，无灰尘吸附。同时亚麻纤维是天然纤维，与真丝绸产业一样，对环境的影响有限，不会破坏生态平衡。 随着“生态意识”的觉醒，消费者对纺织品怀有“崇尚自然”、“返朴归真”的愿望，以天然纤维为原料的纺织品市场需求不断增长。亚麻产品有诸多优点，再加上高雅的回归大自然色调，一直受到广大消费者的喜爱。尤其在一些发达国家，亚麻产品属高档产品，是时尚与身份的象征，以其天然绿色环保的特性受到广大消费者的青睐。随着我们国家人民生活水平的不断提高，人们也越来越偏爱亚麻所带来的独特风格，我国的亚麻