校园生活篇：微博(赵)解析.pptVIP

* 如何使用微博 私信的使用 6. 只要对方是你的粉丝，你就可以发私信给他（或者她）。 私信只有你们两方可以看到，作用等同于悄悄话 在您的粉丝页中，鼠标鼠标停在某个粉丝位置上，也有“发私信”链接； 在他的个人首页头像右侧有“发私信”链接 在您的导航上，可以查看别人发给你的私信 * 如何使用微博 参与话题 7. 在微博编辑器上有“插入话题”的链接，点击后会在输入框内自动出现两个井号，您只要将中间内容改成您要讨论的话题，再后面加上您的见解点击“发送”即可 在两个#号之间，插入你想参与的话题 页面右侧，有最热话题榜，聚集了时下最热的话题 第一部分 背景与环境 第二部分 如何使用微博 第三部分 微博的价值 目录 * 微博的影响 微博和手机的无缝结合，是具有革命性意义的。 微博+手机=一切皆有可能 碎片时间的利用，自然而然的围观——在约会等人的片刻时间，在机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的冲动，而自言自语也是需要有人附和的，而且是及时的附和，没有特定目标人或人群的附和。微博+手机可以最好的满足这点！ 任何人之间的无障碍沟通——在某个周末的早晨，我们和任志强边吃早点边聊天。当然是我们在自己家里吃早餐，任志强在他的家里吃早餐，我们用手机在微博上聊天。我们之间不能打电话发短信，因为我们之间不熟，我们之间也能聊QQ或MSN，因为我没有他的号，但微博我可以很轻松的找到他，发出我们都感兴趣的话题，我们之间就可以畅谈了。微博+手机可以最好的满足这点！ 随时随地看新闻发新闻——在公车上，在厕所里，在任何地方，你都可以从你关注的新闻周刊、或政府机构获得第一手资料！你可以在任何现场进行直播，这绝对是最快的最真实的“新闻发布会”，这点李开复常用。微博+手机是绝佳的组合！ 口碑营销的绝佳地——微博是口碑营销的最好地方：其一：微博里都是一个一个活生生的人，一个一个活生生的用户；其二：对产品的只言片语的感受才是最真实的感受；其三：微博的核心就是转发，不停的转发。在Twitter上做的最好的有两家公司，一家是戴尔，另一家是最近刚刚被亚马逊12亿美元收购的Zappos。 微博合作的价值 手机号为微博帐号，用户离网后删除微博帐号。通过微博应用拉升用户的黏性，降低离网率。 通过合作校园推广，以微博应用协助用户建立校园圈子和社区关系网络，通过群组化网络关系维系用户，弥补即时通信产品的短板。 用户可以通过合作微博产品发表博文，促进用户沟通和信息共享，促进用户活跃，拉升短信、彩信、流量等业务使用量，提高业务收入。 通过微博的信息传递机制，有利于汇聚业务信息，通过用户自传播机制带动自有业务的推广和活跃。 * 案例：借助微博进行推广 中国移动：互动活动造势无线音乐咪咕汇 中国移动无线咪咕汇“置户”新浪微博，是为活动进行前期造势，其后20天内所赢得热情反馈和高关注度，相信令中移动自己也没有料到。 从12月10号以来发起的微博抢票活动引发玉米抢票话题，到李宇春成得奖大热门、周杰伦与蔡依林同台绯闻炒作，最后到李宇春与玉米微博直播，新浪把整个无线音乐咪咕汇的舆论引致最高点。 在咪咕汇活动的当天，有幸抢到票的“脖友”不忘用自己的手机以彩信、短信的形式对活动进行的直播，短短两小时里，相关微博达到7782条，从而也使得咪咕汇登上了新浪微博热门话题榜。 据新浪官方统计，咪咕汇话题曝光量超过1500万人次，活动参与人数近3万人，单篇活动博文评论峰值4325条，单篇转发峰值3251条。 * 案例：借助微博进行推广 欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛 为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱雅集团于2009年10月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称”作为集团的官方微博名称，以引起“脖友们”对于赛事的更多关注。 为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护，还积极围绕着两年来的媒体风尚大奖赛，不定期地推出有奖互动话题，吸引粉丝们的参与和讨论。 通过两个多月的微博推广，笔者归纳出欧莱雅可在两方面收益：一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统地解；另一方面，与网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。 * 通过微博提高收入 降低离网率 1. 通过简单易参与的活动或方式留住用户，增加用户使用频率 微博只有140个字，短小简单，更适用于手机； 微博比新闻更快，短彩信现场报道，你会成主持； 内容随意轻松，记录生活点滴，你会成主角； 增加短信使用频率 2. 随着更多用户使用微博，以及对微博使用频率的增加，短信的使用频率也会相应的得到提高 通过短信、彩信更新个人的微博内容