创意广告设计分析.pptVIP

* 简洁 最好的创意是最简洁的创意，但是简洁不等于简单。广告不是为了创意而创意，创意是为广告主题服务的，必须简洁明了，纯真质朴，只有切中主题才能让受众过目不忘、印象深刻。 广告大师伯恩巴说：“杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧，使产品信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆”。 图中是一则严禁超速的公益广告，将时速表作为创意的主体，表明高速行驶的危险性，既简洁，又直观。 * 准确 创意应很好地再现广告主题，想法再好，但与主题没有关联或表达概念模糊，不知所云，就不是好的创意。好的创意应该是既能吸引注意力，激发兴趣，又能促进信息传达。 图1苹果塑造的漂亮发型，仿佛感受到健康活泼女孩的青春笑脸，借用苹果外观的光洁润泽，自然柔顺，准确地传达了产品的功效。 图2采用拟人化的手法，表现了该产品给人的清凉感受。 * 据美国《商业周刊》的调查，可口可乐公司是世界顶尖品牌。但是，这对每个人的消费意昧着什么？如果把人们的眼睛蒙起来，可能喜欢百事可乐口味的人更多。但是，在正常情况下选择可口可乐的数量要大于百事可乐！这就是品牌的情感力量，可口可乐品牌拥有的权力真正改变了一个人的口味！因此，我们看到“百事”把自己定位为“新一代的选择”，这样，百事可乐创造了自己的品牌个性——年轻和个性化，为消费者提出一个独特的品牌形象。 * * 分析 1、统一视觉标志，宣传可口可乐形象。对于任何一个企业来讲， 其资源都是有限的，问题在于如何有效地运用和开发资源在企业形象 的塑造上，同样也有一个运用最少的资源开支获得最大效益的问题，可 口可乐的成功奥秘之一就在于它选择了一条一以贯之的，以统一的视觉 形象来宣传企业形象的道路。它对Coca-Cola的斯宾塞体标准字，集中 力量，不惜每年数亿美元的费用，以不同方式、不同角度、不同媒体进 行宣传，有组织、有目的地强化消费者对它视觉识别系统的印象，在社 会公众的心目中留下过目不忘的形象。 从心理学角度分析，要引起人们对某一事物的注意力，除了提高刺 激物的强度之外，还必须提高刺激物出现的频率，这样就会达到使消费 者对刺激物认知的目的。应该说，可口可乐已经非常成功地做到了这一 点。当今可口可乐不仅得到了全世界消费者的认同，甚至已经成为美国 文化的一种象征。这不能不说是可口可乐公司多年来不断强化视觉识别 系统的结果。 * 2、开展各种活动，树立可口可乐形象。开展活动识别一直是可口 可乐公司的拿手好戏，我们且不说可口可乐几十年来对世界最大的体育 盛会——奥运会的赞助，也不谈80年代初对美国哥伦比亚电影公司剐出 心裁的收购，就说它在第二次世界太战期间不同凡响的活动，就足以证 明，可口可乐公司是多么善于利用各个时期的不同特点，开展活动，来 为树立形象服务了。可口可乐正是依靠它一系列视觉识别i和活动识别， 塑造了“世界第一”名饮的形象。 可口可乐几乎无处不在，无论是在五星级宾馆还是路边的大排档， 无论是大城市里的Shopping mall还是乡镇里的供销店，你几乎都能看到 红色的Coca-Co【a的身影。我们甚至已经来不及思考可口可乐究竟是什 么，便已被它包围了我们的生活。 * 无可否认，这正是以美国文化为代表的西方中心主义全球化下的品 牌全球扩张的最佳缩影。可口可乐的背后，其实质是全球对美国文化的 崇拜，是一种产品与品牌的图腾。 约翰·潘伯顿在马克·吐温笔下的那个“镀金时代”发明了可口 可乐，不管可口可乐公司把这个产品的出身描述得多么像“圣母玛利亚 产子”那么神奇，但那只是官方语言，可口可乐的历史，其实就是美利 坚合众国在全球的影响史，它跟着美国大兵在二战时期打遍欧洲和东南 亚。虽然可口可乐并不完全反映出这个国家的意志，但是，可口可乐如 同美国这个兼容并蓄的多民族国家的文化一样，也在各国被当地人民所 自然或者不自然地接受。 * 1925 真正的魅力。 1925 六百万一天（人次）。 1926 口渴与清凉之间的最小距离--可口可乐。 1927 在任何一个角落。 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品。 1929 世界上最好的饮料。 1932 太阳下 的冰凉。 1933 一扫疲惫，饥渴。 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。 1937 美国的欢乐时光。 1938 口渴不需要其它。 1939 只有可口可乐。 1940 最易解你渴。 1941 工作的活力，属于----可口可乐。 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的。 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐。 1945 充满友谊的生活 幸福的象征。 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分。 1946 yes！ 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友。 1