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第十讲 中国文化市场 一、当代中国文化市场的体系 我国文化市场 综合型市场体系 多元化经营格局 立体型管理网络 综合型调控体系 文化商品市场、文化服务市场、文化资源市场 公有制为主体，多种所有制共同发展 中央、省、市（地）、县四级文化管理稽查 法治为主，行政、经济、舆论手段综合运用 1、文化市场具有意识形态性质 文化市场具有意识形态性质，主要是指文化市场上所交换的文化产品具有意识形态性质。 这是由文化产品的特殊属性所决定的。 文学艺术产品的意识形态性质，决定了文化市场同其他物质产品市场的重大区别。 例如：鲁迅文学 军政歌舞团 二、当代中国文化市场的特点 2、文化市场上交换的对象是文化商品/服务 人们购买图书时，买的不是纸张、油墨，而是印刷在纸张上的书的内容。 人们观看文艺演出，观看的过程，也就是消费的过程。 人们为了欣赏到这优美的歌曲和音乐，必须同时为其物质载体一磁带付出代价。但是，如果只是空白磁带，这磁带也就不大好说是文化产品了。 3、我国的文化市场是社会主义的文化市场 我国的文化市场，是社会主义基本制度下存在和运行的文化市场，是为社会主义精神文明建设服务的文化市场，因而是社会主义的文化市场。 我国的文化市场以公有制为主体 我国的文化市场是政府宏观调控的文化市场 1、实现商品流通功能 文化市场是营销文化商品和文化服务的场所，其最基本的功能就是实现文化商品(包括服务、知识产权等无形商品)流通。 中国文化产业的发展，仅扩宽了文化产品的流通渠道，而且促进了文化产品的流通速度 三、中国文化市场的具体功能 2、平衡供求关系功能 文化市场是连接文化生产与文化消费的纽带和桥梁。 文化产品的市场供给与需求通过竞争形成的市场价格来不断地趋向动态平衡。 文化市场运行机制在总体上有效地发挥着平衡文化供求关系的功能和作用。 3、调节资源配置功能 改革开放以来，我国文化市场日趋繁荣的一个重要原因，就是许多新兴的文化产业成为了社会投资的热点，如娱乐业、旅游业、软件业、网络业等。 由于市场内在机制具有令各种市场因素互相适应、互相制约、自行协调的自组织能力，它通过利益导向驱动着各种文化资源的流动与重组，从而实现文化资源的优化配置。 例如，在影视剧生产领域，不仅吸纳了巨额的社会投资，而且吸引了众多的文学作者、话剧演员和歌舞明星参与影视创作生产活动。 4、促进知识转化功能 无论有形的文化商品，还是无形的文化服务，都包含着丰富的知识文化内容。文化产品的交换与消费过程，实际上是知识传递与转化过程。 文化市场促进知识转化功能，只起着知识传播和转化的功能和作用，并不具有知识过滤和优化选择的功能和作用。 5、提供社交服务功能 中国文化市场的日趋繁荣，为人们的聚会与交往提供了丰富多彩的社交活动场所，如影剧院、体育场、歌舞厅、游艺厅、游乐园、台球室、茶馆、酒吧和网吧等。 文化市场不仅为人们提供了丰富多彩的文化产品，而且为人们增进人际交往和开展社交活动提供了良好、优越的条件和环境。 网络虚拟社区，为人们的社交活动开辟了崭新的天地。 6、其他功能 加速发展文化产业 促进文化事业的发展 满足人民群众多样化的文化消费需求 推动改善国家行政机关对文化事业的管理 1、市场主体 一般指买卖双方， 包括商品的生产者、经营者和消费者 四、中国文化市场的构成要素 2、市场客体 作为交换对象的各种产品和服务， 包括物品、劳务、货币、技术、信息等。 3、市场交易设施 为开展交易活动所必需的物质条件， 包括场地场馆、物流设施、网络系统等 4、市场运行机制 能起自动调节作用的经济规律及其作用机制，价值规律、供求规律、反倾销机制等。 5、市场规则系统 法律规范体系及其执法机构，包括各种法律、法规、规章、制度及其执行和监督机构。 1、中国文化市场目前存在的一些问题 文化市场发展缺乏宏观规划，目标不明确 文化市场发育不健全 从产业结构看，服务经营多，生产经营少 现有的文化市场面临着新问题、新挑战 文化市场经营中仍存在不少问题。 文化市场执法监管工作有待提升 五、中国文化市场化问题探讨 链接：2010年全国文化市场十大案件 河南南乐县仓颉陵庙会非法演出案 宁波江东天汇网络服务有限公司未经著作权人许可复制发行其作品并提供娱乐场所点播系统案 广州特大非法音像制品仓储案 常熟市王佳豪未经许可擅自从事网络音乐经营活动案 乌鲁木齐高原私自架设服务器从事网络游戏运营活动案 镇江市宏大建设集团有限公司损坏宗元粮仓遗址案 上海众源网络有限公司未按许可载明事项从事互联网视听节目服务案 北京假冒伪造《中国教育学刊》等刊物从事非法出版和诈骗活动案 四川成都“移动城堡网吧”违规接纳未成年人进入案 云南迪庆州利用手机下载传播淫秽色情信息等禁止内容案 2、中国文化市场化问题 需要弄清的两