衡水老白干国标品系上市案讲述.ppt

四、推出国标品系的SWOT分析 ●　新品命名简洁顺口是很重要的原则，品牌的传播相当一部分是通过　　语言，声音在传播，品牌的名字要具有记忆度，要独特，而最好没有太具体的含义，简单易记忆易传播的品牌名称能最大化的被消费者接受。 ● 衡水老白干要建立差异化识别性的品牌名称，就必须有明确风格化和文化内涵的品牌名字，它还能准确锁定一个特定的消费族群。 ● 衡水老白干新品命名以诠释“男人味” 品牌形象为基础，围绕新品品牌定位规划和主流消费群体特征为中心来展开创意策划！  五、新品系名称方案 1、新品系名称创意： 国 标（最终选定名称） 2、“国标”创意阐述 用“国标”作品系命名，标示“衡水老白干”是中国“老白干香型”白酒酿造标准的制定者，用“国家标准”的简称“国标”作品系命名，有力的支撑产品价格定位，引导较为理性的消费行为。 第三部分衡水老白干国标品系营销目标规划 石家庄市场： 石家庄市区选择建设核心酒店100家，核心烟酒店100家；核心团购客户20家左右。 邢台市场： 邢台市区选择建设核心酒店30家，核心烟酒店40家，核心团购客户10家左右。 6、营销队伍配备建设 第四部分 衡水老白干国标品系营销策略规划 完善整体产品结构 提升原有品牌形象 支撑企业长远发展 提供产品驱