浅析网店产品定位中存在的问题及对策-本科毕设论文.docVIP

中国某某某某学校 学生毕业设计(论文) 题 目：浅析网店产品定位中存在的问题及对策 姓 名 ： 00000 班级、学号 ： 0000班、0000号 系 (部) ： 经济管理系 专 业 ： 电子商务 指导教师 ： 开题时间： 2008-11-1 完成时间： 2009-11-12 2009 年 11 月 12 日 目 录 毕业设计任务书…………………………………………………1 毕业设计成绩评定表……………………………………………2 答辩申请书……………………………………………………3-5 正文……………………………………………………………6-12 答辩委员会表决意见……………………………………………13 答辩过程记录表…………………………………………………14 课 题 浅析网店产品定位中存在的问题及对策 课题(论文)提纲 0.引言 1.产品定位的理解 2.网络营销的特点 2.1网络营销效果的全球性 2.2 网络资源的整合性 2.3 网络营销的低成本性 3.网店产品的种类及其优劣势 3.1 洗发美容用品 3.2 服装 3.3电子产品 3.4 充值业务 3.5 家居日常 3.6 地方特色产品 4.网店产品定位分析 4.1 如何定位 4.2 产品定位中存在的问题 4.3解决问题的对策 5.结束语 二、内容摘要 在网络资源全球化的条件下，网络销售的效果也成为了全球性，这标志着网络经济时代的到来。网络销售中的不同产品，有不同的市场和需求，没有准确的产品定位是很难让消费者认识和接受的。产品定位策略的恰当使用， 有利于触发消费者求新、求美、求名、惠顾动机与习惯性购买行为。本文介绍了网店产品的构成和特点，分析了目前网店产品定位存在的问题，并提出了解决的对策。 参考文献 [1]吴建安.市场营销学[M].北京:高等教育出版社,2000 [2]金雨洁.淘宝网营销策略创新研究[D]. 中国优秀硕士学位论文全文数据库,2009 [3]胡雨. 网络虚拟企业的营销策略研究[D].湖南大学, 2008 [4]苑永琴. 网络营销中的产品定位策略[J]. 职教与经济研究, 2006,(8) [5]陈明. 网络营销的产品层次与策略研究[J]. 商业时代, 2005,(6) 浅析网店产品定位中存在的问题及对策 000000 中文摘要：在网络资源全球化的条件下，网络销售的效果也成为了全球性，这标志着网络经济时代的到来。网络销售中的不同产品，有不同的市场和需求，没有准确的产品定位是很难让消费者认识和接受的。产品定位策略的恰当使用， 有利于触发消费者求新、求美、求名、惠顾动机与习惯性购买行为。本文介绍了网店产品的构成和特点，分析了目前网店产品定位存在的问题，并提出了解决的对策。 关键词：网店产品；产品定位；网络 0. 引言 现在市场营销观念认为，顾客只会购买能满足其需求且相对更出众的产品，尤其是在买方市场条件下，能满足顾客某种需求的产品非常之多，顾客面临较大的选择余地时，往往会“货比三家”，一挑选更具特色的产品。现在，很多企业都意识到，卖产品就是卖特色。因此作好产品定位，突出产品的特色，争取更多的顾客，是网店营销的一个非常重要的问题。 1 .产品定位的理解 所谓产品定位，是确定产品在市场上的竞争地位，更为重要的是要在顾客中为产品创造一定的特色，建立一定的形象。众所周知，任何人在购买任何一件商品时都会有一个理由，比如，便宜，美观，品牌。尤其是在网络营销中，同种商品聚集一起让消费者选择，没有独特之处的商品是很难让消费者青睐的。要想更多的顾客，就必须向消费者提出充分的购买的理由。购买理由越充分，越能说服顾客购买。如何向消费者提供充分的购买理由？一条有效的途径就是创造产品独特的价值，突出产品的竞争优势。产品定位就是根据竞争者的情况和自身的条件，确定其产品的特色，并在顾客心目中塑造独特的形象。其实质就是强化或放大某些产品属性，突出产品的差别优势。为消费者提供购买理由。 2. 网络营销的特点 2.1 网络营销效果的全球性 网络的全球互联共享性和开放性，决定了网络信息的无地域，无时间限制的全球传播性。由此也决定了，网络营销效果的全球性。在网络经济时