浅论国内外运动品牌的差距-论文-本科毕设论文.docVIP

中国某某某某学校 学生毕业设计(论文) 题 目： 浅论国内外运动品牌 的差距 姓 名 ： 0000 班级、学号 ： 0000班、0000号 系 (部) ： 经济管理系 专 业 ： 电子商务 指导教师 ： 00000 开题时间 ： 2009-03-29 完成时间 ： 2009-10-23 2009 年 10 月 23 日 目 录 毕业设计任务书…………………………………………………1 毕业设计成绩评定表……………………………………………2 答辩申请书……………………………………………………3-4 正文……………………………………………………………5-27 答辩委员会表决意见……………………………………………28 答辩过程记录表…………………………………………………29 课 题 浅论国内外运动品牌的差距 课题(论文)提纲 0.引言 1.对行业理解差距 2.产品设计的差距 3.广告水平的差距 4.选择代言人的差距 5.对口号理解的差距 6.定位的差距 7.经营方式的差距 8.联系时尚的差距 9.差距带给国内运动品牌的启示 二、内容摘要 全球经济一体化趋势的加强，我国运动用品生产企业只能防守二三线城市，在中低端之间徘徊，进军高端市场面临着重重的困难力越来越大，虽然国内运动用品行业也开始品牌建设和品牌营销，但能够进入国际一流市场的国内运动品牌寥寥无几。究其原因，从外部上讲，国内企业起步早晚、底子薄、缺乏经验，竞争激烈，从内部上讲，缺乏品牌营销的经验、管理落后、思维僵化等，通过我国运动用点生产企业与国际运动品牌对行业理解、经营方式、产品设计、广告水平、选择代言人、对口号的理解、定位、联系时尚方面的差距进行分析，得出我国运动品牌应打好基础、提升运动表现、把握对行业理解的结论。 参考文献 [1]钟天朗.运动品牌营销[M].上海:上海体育学院自编教材2006 [2]邢金善.中国体育用品品牌国际化的营销策略[J].商场现代化，2006，16：195-196 [3]斯图尔特·克莱纳.如何打造品牌的学问[M].陕西：陕西师大出版社，2005 [4]顾环宇.中国品牌营销全记录[M].广东：广东经济出版社2005 [5]年小山.品牌学[M].北京：清华大学出版社，2005 [6]胡晓云,等.品牌归于运动[M].浙江：浙江大学出版社，2005 [7]杨康民.体育用品的品牌战略构想[J].上海体育学院学报2005，6：21-23 [8]邱晓德.世界体育用品品牌十项指标分析与我国实施名牌战略的对策研究[J].成都体育学院学报，2003，1：34-35 [9]一切皆有可能[EB].李宁品牌营销策略. 浅论国内外运动品牌的差距 0000 摘要：全球经济一体化趋势的加强，我国运动用品生产企业只能防守二三线城市，在中低端之间徘徊，进军高端市场面临着重重的困难力越来越大，虽然国内运动用品行业也开始品牌建设和品牌营销，但能够进入国际一流市场的国内运动品牌寥寥无几。究其原因，从外部上讲，国内企业起步早晚、底子薄、缺乏经验，竞争激烈，从内部上讲，缺乏品牌营销的经验、管理落后、思维僵化等，通过我国运动用点生产企业与国际运动品牌对行业理解、经营方式、产品设计、广告水平、选择代言人、对口号的理解、定位、联系时尚方面的差距进行分析，得出我国运动品牌应打好基础、提升运动表现、把握对行业理解的结论。 关键词：行业本质； 耐克； 阿迪达斯； 李宁 Abstract: The strengthening of global economic integration, Chinas sporting goods manufacturing enterprises can only be defensive second and third line cities, hovering between the low-end and enter the high-end market is facing numerous difficulties in increasing power, although the domestic sporting goods