线下商户,引入O2O模式的最大受益者.docxVIP

线下商户，引入O2O模式的最大受益者 都说现在是互联网经济的时代，淘宝、天猫的如日中天，微信平台微商的蓄势待发都是互联网称霸的最明显特征，有人甚至鼓吹线上市场的短期壮大局面足以引导整个经济产业格局的变化，任何与互联网沾边的商业模式都将带来颠覆性的红利…… 诸如此类的言论我想在互联网经济急速膨胀的今天，大多数人并不陌生。不论线上企业，还是线下商铺，现在是都在被这一种观念催眠，那我倒要问问，互联网金融到底是什么，O2O模式到底能惠及什么企业。 有人曾今总结过互联网发展要经历的三大阶段：粗放式的流量时代、规模化的数据时代、个性化的场景时代。而场景时代的竞争是商业价值实现的主战场，目前我国互联网发展正处于规模化的数据时代，而所谓的互联网红利也正是大数据的产物。数据的来源无非流量红利带来的线上平台的大规模的用户浏览、交易、支付等记录。的确在线上导流这一块，国内的大交易平台是最大的获益方，在如今热火的O2O模式的线下端，在客流、交易量、简化线下交易流程上，线上都给予了线下商铺很强大的便利度。但是我们要看清的是线上、线下两个市场，到底是谁主谁次，谁为目的，谁为手段，最终O2O是在为谁服务。 包括O2O模式在内的大部分互联网平台，虽然为实体经济格局带来了很多冲击和观念的变革，但是本最本质上来看，互联网线上业务的规模根本无法与线下传统企业在行业内的占比想比较。拿零售业来说，线上电子商务与线下社会商品零售规模比例为2比8，可见，更为广阔的占比8的市场空间仍旧在实体商铺中，需要更大的推广跟开发。所以从根源上来说，O2O并不是线上企业取代线下实体商铺经营模式的利器，而是开创的一种以提升线上产品的用户体验，扩大用户规模，吸纳更多的线下流量，以增加交易利率的一次线上用户体验升级。而线上吸收的客源中很大一部分是要回流到线下场景进行进行实物化的产品体验优化升级，所以可以说O2O获益最大的其实是传统企业，是针对传统企业而提炼出的一套线上运营方针，最终还是要将线上数据引流效果反映到线下实体企业的业绩上，它本质是为线下商户开疆辟土来的。 因此，拨开互联网金融为O2O蒙上的一层虚拟经济面纱，站在社会商品经济土壤上，类似优百通这样一个第三方的O2O平台，它能为线下企业提供的无非是交易模式的优化、渠道的改善、商业模式的变革，是一种思维方式的变化，本质的东西并未发生丝毫变化。无论线上渠道打造得有多华丽，吸引了多少客源流量、数据，最终在体验跟目的的实现上都是要靠线下实体商户的配合，线上线下是一种互帮互助的关系。第三方平台始终还是为占据8成大市场的线下传统企业服务的。