经典案例无印良品-品牌分析王一飞20130101解读.pptVIP

无印良品-品牌分析王一飞整理案例 一个标杆——无印良品 产品特点 科学 以人体工程学为设计基础，在空间高度、通道宽度和品类组合方面科学规划。 合理 以顾客生活习性与消费习惯为基础，满足顾客的购物需求。 功能性 以传播品牌理念、展示产品卖点、区分产品类别、指导产品使用为目标。 简单 无论是产品，还是店铺VMD，好的事物往往都是简单的事物。简单实用是MUJI 一贯的设计理念。 产品理念——一个启示 Thanks * 台湾无印良品 ——一种全新的生活型态提案店 （Life Style Store） 台湾无印良品 ——一种全新的生活型态提案店（Life Style Store） 所谓生活型态提案店（Life Style Store）就是提倡一种简约、自然的生活态度，并以合理的商品价格设定，将简单的设计应用于各式材料，来创作日常生活中不可或缺的各种商品，如服饰、家庭用品、食品等。 台湾无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，延续无印良品“No Brand”的精神，坚持材质、流程检视、简单化包装，提供消费者简约、自然、基本，品质优良、价格合理具有生活质感及丰富的产品选择，使消费者享受到“无印良品”具高度文化素养以及由世界各国艺术工作者跨文化、跨领域合作所创作的各式生活商品。 　 产品理念 删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本、自然风格﹑简朴设计、平实好用 。 MUJI产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。 陈列理念 美学主张 无印在日文中是没有花纹的意思，MUJI“无印”意为“No Brand”(无品牌)，无印良品本意是“没有商标的优质产品”。 —— “大音希声，大象无形” 。 典型日本美学气质　其设计的卓越在于追求精准。日用品设计很容易变成刻意成为某类事物的隐喻。但是，无印良品并未给人以此种印象，而仿佛只为记录生活时间而存在。 金奖——可以再利用的毛巾 其实毛巾在生产中就是这个样子，有着竖直和水平的隔条，你可以沿着它把一块大毛巾（浴巾）剪成小的（比如垫脚毛巾，抹布等等），这上面没有毛，所以依然可以使用很久（不掉线），鼓励你Re-use再利用。 美学生活 无印良品(Muji)，是一种生活方式的代名词，是一种生活的哲学。 无印良品的设计，是一种慢设计（slow design），通过这样的设计感受一种叫做“缓慢生活（slow life）”的生活方式。感性地来理解，慢设计和缓慢生活就是一把长柄黑布伞，一本手撕日历，一段悠远的小提琴音乐，让你回归人类本应享有的舒适生活。 无印良品注重实用性。不贪多，但求舒适优质。需要的是一种实质的并和自己贴近的生活态度,令人舒服平和。无印良品努力寻找让生活更便利、更有味道的方法。干净朴实，愉快悦目。 *