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小谈“国货” 小组成员：龙欣 赵茜昀 陈麒好 这些老国货凝结着人们的历史记忆 4元钱一个的蛤蜊油 8元钱一大瓶的宫灯杏仁蜜 25元钱一盒的谢馥春香粉…… 美加净润肤霜 蜂花洗发水 大宝SOD蜜 百雀羚润肤霜 这些新国货代表着国货的发展方向和未来 佰草集 相宜本草 昭贵 ?国际化妆品大鳄大举进入，使国内化妆品市场的竞争更为激烈。似乎一夜之间，国内市场都成了国外化妆品的天下。然而前段时间，有关国外好几家知名化妆品致癌问题凸现，使人们开始反观国产化妆品的生存状况。 那么，国产化妆品质量到底如何？ 它的发展前景怎样？ [现状篇] 物美价廉人未识?按质论价还是按价论质 大厂产品质量有保证 国产名牌中低档突围 本土产品锁定功能型 物美价廉人未识?按质论价还是按价论质 　　据市场调查，我国大中城市经营的护肤和美容化妆品约1300多种，其中合资品牌最多，销售量占到半数左右，而国产化妆品的销售量占了40％。但耐人寻味的是40％的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6％~7％，国产化妆品之价廉可见一斑。 　　据了解，很多女士选购化妆品注重档次，而价格又成为标榜档次的重要标准。在商场超市里，国产化妆品售价多不会超过百元，合资品牌的售价则要高出一至几倍，而进口品牌的售价多在上百至千元间。若以价格论，国产化妆品当属低档，而按品质论则不然。有媒体就曾报道，某化妆品企业的两家分厂，一家为国有，一家为合资，生产工艺、设备和配方均相同的两个品牌的口红，售价却相差4倍以上，销售也大相径庭。  大厂产品质量有保证 　　作为全国化妆品生产企业的行业主管部门，中国香精香料化妆品协会的专家认为，与美容院的混乱状况不同，目前国内大多数大中型化妆品生产企业的化妆品质量稳定，尤其是打入大中型商场的化妆品大多可令消费者放心。 　　另据了解，目前我国很多大中型国有化妆品生产企业的生产设备和生产工艺都是从国外引进的，有些甚至直接从国外进口原料。这些企业生产的化妆品，其内容质量与合资及独资企业生产的化妆品相差无几，如北京生产的“大宝”、“奥琪”、“紫罗兰”，上海的“美加净”等品牌，不仅在国内消费者中有很好的口碑，而且远销国外市场。  国产名牌中低档突围 　　相对高档市场，国产品牌多数以薄利多销的方法控制市场。有统计数据表明，北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26％的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；广东的一些知名品牌，如姗拉娜、采诗、迪豆、拉芳、柏纷、可采、雅倩等，也占据着较大的市场份额。 　　据深圳某商场化妆品柜的售货员介绍，所有品牌的化妆品都有固定消费群，虽然高档的品牌几乎被国外品牌包揽，但中档化妆品仍有很大市场。总体来说，中档化妆品的销售情况要比国际名牌好得多，像郑明明、柏纷、可采的价位都不会超过百元，大多数工薪阶层都承受得起。  本土产品锁定功能型 　　由于城市工作节奏快及生活压力等情况，使用快速高效、节省时间的特殊功能型产品成为一种潮流，所以具有多功能的特殊功能型产品消费量也在持续上升。而定位于大众消费品的国内品牌从产品功能上找卖点，在功能市场、细分市场、专业市场中突围。一些祛斑、防晒、美白、除痘类产品，因其明确的针对性，已越来越受到消费者的青睐。如市场上的佰草集 ·片仔癀· 姗拉娜· 可采·迪豆等之所以广泛受到深圳女性的喜爱，主要在于它们都是美白、保养、美化改善肌肤状况即一物多能的功能型产品。  [瓶颈篇] 国际品牌强大冲击  国内企业规模不大 产品品质标准缺失  国际品牌强大冲击  　　近年来，跨国企业的不断涌入，让竞争变得更加激烈。他们不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。2005年起，中国化妆品进口关税开始下调，部分产品自1月1日起执行10％的税率。随着进口成本的降低，大量进口化妆品将给国内市场带来的冲击，是不言而喻的。  国内企业规模不大  　　当前，中国美容化妆品行业存在的主要问题是：投资规模相对较小，缺乏与国外强势企业竞争的能力；行业门槛较低，从业人员素质有待提高；行业法规和服务标准体系尚未健全；美容美发以及化妆品行业学历教育体系有待完善；违法、违规经营和市场失信行为依然严重存在。化妆品是给消费者带来幻化美的产品，要赢得市场的青睐，必须不断创新。遗憾的是，众多中小企业除了跟风就是仿冒，根本没有研究和开发新产品的能力。 　　总体来说，目前国内化妆品企业仍以中小企业为主，