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我国网络游戏行业研究报告 指导老师：吴爱军 组 员 ： 目 录 导读 HYPERLINK \l _Toc293934298   研究背景及目的 HYPERLINK \l _Toc293934299   研究范围与研究方法 HYPERLINK \l _Toc293934298   1.行业概况 HYPERLINK \l _Toc293934299   1.1网游行业的发展历史 HYPERLINK \l _Toc293934300   1.2市场容量 HYPERLINK \l _Toc293934301   1.3代表性品牌 HYPERLINK \l _Toc293934302   1.4市场占有率统计 HYPERLINK \l _Toc293934338   2.产品策略 HYPERLINK \l _Toc293934338   2.1产品组合 HYPERLINK \l _Toc293934339   2.2包装策略 HYPERLINK \l _Toc293934340   2.3新产品的研发 HYPERLINK \l _Toc293934341   3.价格策略 HYPERLINK \l _Toc293934337   3.1影响网游运营商确定网游收费模式的因素 HYPERLINK \l _Toc293934338   3.2网络游戏收费的一般方式  HYPERLINK \l _Toc293934339   3.3网游收费模式优缺点及变动反映 HYPERLINK \l _Toc293934340   3.4从网络游戏收费方面采取的促销策略 HYPERLINK \l _Toc293934338   3.5未来网络游戏收费模式调整方向 HYPERLINK \l _Toc293934339   4.渠道策略 HYPERLINK \l _Toc293934338   4.1一般渠道形式 HYPERLINK \l _Toc293934339   4.2典型品牌的渠道模式及优缺点 HYPERLINK \l _Toc293934338   4.3对渠道商的建议 HYPERLINK \l _Toc293934339   5促销战略 HYPERLINK \l _Toc293934278   5.1广告促销 HYPERLINK \l _Toc293934297   5.2人员促销 HYPERLINK \l _Toc293934298   5.3营业推广 HYPERLINK \l _Toc293934299   5.4公共关系 HYPERLINK \l _Toc293934338   6.对我国网络游戏产业的思考与建议 HYPERLINK \l _Toc293934339   结论 HYPERLINK \l _Toc293934339   导读 我国网络游戏产业从2000年兴起发展至今，已走过八年多的路程。近年来，随着我国网络经济和信息经济的发展，我国网络游戏产业规模不断壮大，网络游戏已经逐步形成产业化发展。从总体上看，中国网络游戏产业正逐渐走向成熟。 中国有句古话“知己知彼，百战不殆”，在互联网技术高速发展的今天，中国网络游戏产业要想在愈演愈烈的竞争中取得胜利，首先必须认清自身，即所谓“知己”。对我国网络游戏产业的分析，目的在于认清现状，并得出相应的建议以促进该产业的发展。本文将在研究中国网络游戏行业发展概况的基础上，对我国网络游戏产业的市场特性进行研究。首先介绍网络游戏的基本知识、发展历史和我国目前产业状况。然后从产品策略、价格策略、渠道策略、促销战略等方面对网络游戏产品的特性进行剖析。接着在以上分析的基础上，通过运营商成功的案例来解析竞争策略并提出建议。 本文是站在促进整个网络游戏产业持续发展的角度，对中国网络游戏市场未来的发展趋势进行展望，为目前我国网络运营商、新进入者及相关业界人士提供提供参考和建议。 研究背景及目的 2001年起网络游戏产业已逐渐成为当今世界IT产业新的利润增长点。它作为新兴的高科技产业，已成为同影视、音乐并驾齐驱的全球重要娱乐产业之一，并且他的发展带动了其他相关产业的发展。在美国、日本和韩国等国家，网络游戏对经济的贡献率不断上升，该产业在日本和韩国甚至成为了国民经济主导产业之一，网络游戏也成为这些国家重要的出口产品。我国网络游戏产业虽然起步比较晚，但市场规模增长迅速。已经成为世界上最大的市场。根据、《2012年中国网络游戏市场年度报告》的数据显示，其产业规模达