西安文艺路(何家村)项目整体策划方案程序总汇.ppt

宏观政策分析： 未来三年西安房地产市场增涨依旧,发展格局逐步平衡 1、就全国市场比较而言，从房价水平，投资比例等因素判断，西安是一个相对温和的市场，长安区呈现异军突起。 2、和国内其他经济发展基本一致的城市比较，西安的房价水平整体上处于比较低位的水平。 3、西安作为西部经济发展新桥头堡以及经济引擎的作用和地位只会逐渐加强。 4、新城市规划，改善区域需求不平衡状态，城市地产随城市化水平提高有不同程度的发展。 5、未来能源紧张的局势，将迫使国家加大西部投资，重视西部经济发展，西咸一体化，关中——天水经济带启动，为区域经济注入活力，人均GDP增加、职工年均工资逐年提高，促使购买力增强，都是区域经济发展的利好消息。 西安市历年GDP增速表： 西安市历年人均GDP及增速 区域发展之功能定位： 西安文艺路商圈衔接一级商圈 和二级商圈，处于西安中心商业 区和二环商业区黄金分割点上。 主要以布艺、家饰、床上用品等的专业商业集群 。 文艺路区域各类物业供需关系： 文艺路各类物业供需关系表现为： 1、住宅供给量增加，过去几年住宅整体价格水平基本呈现平稳增长状态。2007年是全市价格增长最高的几个区域之一。 2、办公类物业竟增主要呈现为两种状态，一种是低端产品的价格战，整体追求低办公成本，另一种是高端产品基于蓝海战略的产品创新。但区域毕竟是一个以专业市场为核心，传统企事业单位居住为特点的区域，办公类物业需求不大。 3、商业供应量较多，主要集中在专业市场。 文艺路区域住宅价格分析： 普通住宅 4500-5200元/平方米 公寓 4700-5500元/平方米 整体价格走势： 过去两年整体住宅价格走势为稳中小幅调整，上下幅度1-3%左右。进入 2007年下半年，销售数量增长，受到个别知名品牌物业带动，价格大幅度上 扬。从2006年接近4000元/平米的均价水平迅速拉升至5000元/平米上下。 文艺路区域住宅产品特征分析： 主要表现为： 1、产品创新比较活跃； 2、产品类型多样化； 3、户型以及户型对应面积分布波谱更加宽泛。 主力成交面积在70-120平方米； 4、高密度发展，园林绿化率一般； 5、受地块供给限制，小型项目居多； 6：配套尤其是商业配套升级明显； 文艺路区域住宅产品卖点以及核心卖点分析： 随着文艺路住宅品质的提升，项目卖点越来越丰富，在一个项目中往 往蕴涵比如地段、价格、开发商品牌、商业、交通、生活配套、升值潜 力、物业管理等基本上所有的卖点；而核心卖点已经由早期的性价比， 地段等转移到环境、品牌、升值潜力等因素。 消费群体特征分析： 1、随着文艺路人口结构升级投资型购买者比例有所增加； 2、区域辐射范围增强，西安以内消费者以及西安之外的消费者比例增加； 3、随着文艺路商业圈的拓展，人口政策以及产业政策升级消费群的数量以及质量都有比较大的增长和提高，未来区域内部消费能力增强。 文艺路区域住宅产品营销特征分析： 项目周边重点项目比较分析： 万达国际广场项目规模庞大，属于区域标志性旗舰项目。开发商实力雄厚,品 牌影响力强大,工期紧凑，期房信任度高；利用商业与住宅相互促进影响，提升 项目的综合品质。空降姿态，迅速拉升该区域住宅的价格。 项目概况： 位置：文艺路中段路西（原何家村） 主体结构：剪力墙结构，地上2栋28层；3号楼单层面积1573平米，初步设计共 528户。半地下、二、三、四层商铺，2号楼单层面积840平 米，初步设计共280户。 户型介绍：主要以小户型为主，面积(套内)区间在45平方米—123平方米之间。 建筑面积：总建面67564平米；3号楼建面44044平米；2号楼建面23520平米； 3号楼商业面积6292平米；3号住宅面积37752平米； 项目区位政府规划： SWOT分析之优势分析： 地处文艺路中段，是西安纺织品批发零售所在地，生活配套齐全，生活氛围浓厚，距城内繁华仅几步之遥； 户型产品以中、小户型为主，符合市场绝大部分人的需求； 楼体立面简洁、大气、雅致； SWOT分析之劣势分析： 本案绿化及车位配置欠缺； 文艺路车流很大，噪音及灰尘污染严重； 容积率高，居住舒适度较低； 受规模影响自身配套略显不足； SWOT分析之机会分析： 政府在逐步加大的拆迁改造力度； 小户型产品在区域内的差异性； 临交通主干道，商业优势突出； 周边大的项目带动； 区域内未来经济的良好前景使物业价值提升加速； SWOT分析之威胁分析： 板块内同一时期中、小面积户型供应量较大，竞争激烈； 国家越来越紧的政策调控对房地产投资的影响； 小结： 明确了项目的优劣势及机会点和威胁点，