美加净陈列规范1001015解读.pptVIP

2011年美加净秋冬季节新产品上市介绍 滋润同时，修护洗涤用品给双手带来的碱性伤害！ 2011年秋冬美加净改进产品--天然实效系列 天然实效系列——瓶型不变，花盒设计改进 延伸新天然系列花瓣结合添加物的设计风格 洁面乳与新天然系列风格统一 2011年秋冬美加净改进产品-手霜系列 手霜系列 中、低端产品线——简化icon及底纹，色彩方案调整，拉开两者档次区分 高端产品线——保持原有不变，logo烫银 凝脂倍润护手霜改进 配方改进：肤感、香型调整，改善原有粘腻感及香味过浓问题 产品概念升级： 功效升级：增加 “持久滋润 ”、“润而不腻” 添加物升级：双倍玫瑰果油——支持滋润持久度 技术升级：凝脂技术——支持润而不腻 2011年秋冬美加净改进产品-发用品系列 外包装改进 2011年面霜电视媒介投放 11年旺季（11年10月——12年1月） 央视+卫视：投放蜂蜜霜15秒广告（部分考虑混合版本） 蜂蜜霜广告补充区域：江苏、浙江、山东、湖北、河南、陕西、安徽、四川、上海、辽宁 混合版本：区域投放蜂蜜+翠竹（25+5/10+5） 12年春季（12年3-5月） 翠竹凝露广告区域：上海、浙江、江苏 投放版本： 翠竹30’、15’、5’ 2011年面霜其他媒介 广告区域补充投放 2011年美加净手霜沟通及媒介 投放目的--通过投放高端凝脂倍润广告，重塑手霜第一品牌形象，确立品类领先地位;附带体霜上市信息和包装升级信息 媒介目标--SOV排名第一 媒介选择--央视+卫视+地方台补充 投放时间-- 11/10-11/12 2011年美加净手霜主推凝脂倍润护手霜广告创意方向 美加净凝脂倍润护手霜产品支持点 升级配方，双倍玫瑰果油 美加净凝脂倍润护手霜产品功能利益点 加倍滋养，润而不腻 美加净凝脂倍润护手霜产品情感利益点 时刻展现女人魅力 2011年手霜广告 美加净凝脂倍润护手霜广告 2011年版本 带手霜全系列改包装上市 信息提示带体霜全系列上市信息提示 美加净手霜全系包装升级 2011年卖场版本 主要信息：天然成分、全新升级包装、护手还是美加净 2011年手霜电视媒介 11年旺季（11年10月——11年12月） 央视+卫视：投放凝脂倍润15秒广告（部分考虑混合版本2） 手霜广告补充区域：江苏、浙江、上海、山东、北京、安徽、湖北、辽宁 混合版本：区域投放混合版本2、3（3考虑投放江浙沪京等重点城市） 2011年美加净面霜手霜广告费用投入 2011年媒介费用整体预算9000万,较10年增长100%以上 上海家化系列产品华联系统1-8月销售情况回顾(5-8月销售主力--六神) 美加净品牌华联系统卖场内现状花园店和汇通店 美加净品牌华联系统改进方案 华联系统在青海--西宁市区内销售前列--重点卖场 2011年美加净秋冬----全线改进老包装 ----新产品上市 ----嵌柜新形象 ----促销装上市 ----多元化促销活动方案 ----配备专职促销员 希望美加净能够有机会在华联系统有更好的销售表现和贡献 * 上海家化/美加净 嵌入式货架标准陈列 滋润修护型手霜 专业呵护，修护碱性伤害！ 添加橄榄油精华，深层滋润，有效解决粗糙、起皮等肌肤问题，明显改善干裂，让双手回复平滑柔润。 更富含氨基酸、柠檬酸等天然酸性物质，恢复手部肌肤健康的弱酸性环境，帮助肌肤快速吸收营养成分，修护洗涤用品中的碱性物质给肌肤带来的伤害。 75g 高端产品线——凝脂倍润护手霜改进 测试结果： UA: 消费者对于他们目前使用的手霜的不满意之处，主要集中在滋润效果持久度不够、以及肤感过于油腻这两方面. 肤感测试: 凝脂倍润的香味被普遍认为不好闻和太浓。 投放目的 加强网络口碑宣传，强化美加净“传统养颜”的品牌理念 广播、户外、卖场终端 等新媒体 媒介选择 网络有影响力的电视台栏目合作 重点区域 区域选择 全国或重点区域 11年10月-12年1月 投放时间 11年7月开始执行且延续全年，但有季节性差异 * * *