淘宝商城手机行业介绍.pptx

;移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询发布的《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，其中千元及以下价位的手机销售占较大份额，占比达到58.7%。 报告显示，2011年全球手机市场出货量达到16亿部，同比增长16.8%。预计2012年全球手机出货量将达到18.1亿部，到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。;数据显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年有所下降。艾媒咨询预计，2012年中国手机市场销量将达到3亿部，到2014年这一数字将超过3.3亿部。 艾媒咨询特别指出中国智能手机市场，在2011年已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。;根据艾媒咨询调查的数据显示，2011年中国的手机市场品牌关注度，原本的龙头老大诺基亚从46.8%急跌至33.4%，而苹果、三星和国内新崛起的品牌华为、中兴在关注度方面则大幅提升。这表明2011年智能手机正开始全面接管手机市场，成为主流手机。;2011年中国手机市场，低价位手机占据绝大部分的市场份额：低于400元的手机销售份额为16.4%，400-700元的手机销售份额为23.4%，700-1000元的手机销售份额为18.9%。这三个千元及以下价位的手机销售总份额达58.7%。而1000-1500元、1500-2000元、2000-2500元、2500-3000元、3000元以上这五个价位的手机市场销售份额依次为18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。可见中国手机主流价格依旧停留在千元以下。不过1500左右的手机销售有上升趋势。;尽管网购已经成为潮流，但手机的销售仍大部分依赖于线下实体店，2011年报告显示中国网上手机销售为3800万台，仅占全年总销售的1.4%。这与手机为功能性产品，单价较高，消费者对网购存在较大风险担忧有关。 需要指出的是2010年中国手机网上销售为1600万台，到了2011年翻了一倍有余，达3800万台，说明网购手机正逐步被消费者认可，并以极快的速度增长。;截止2012年12月5日，在淘宝平台上销售与手机相关产品的卖家共有179059 家，其中淘宝C店共有175732 家，占了98%以上，而天猫店仅有2886家，仅占1.6%而已。;为何手机类目的卖家更愿意选择C店而不是天猫呢？;;天猫商城的优势;天猫的手机店铺有两种：一种是以电信，移动，联通授权的各级运营商旗舰店；一种是企业自主运营的旗舰店和专营店。例如中国移动官方旗舰店、广东联通官方旗舰店、广东电信官方旗舰店等。;天猫手机由于商城的原因，只能售卖正品大陆行货手机，所以在价格上无法与水货、假货盛行的C店竞争。而天猫销售的手机也大力主打正品行货及优质的售后保障来吸引消费者。 在所有天猫店铺中，除了三大运营商的各自地区旗舰店外，运营得最成功的手机店铺则是迪信通官方旗舰店。;迪信通公司是国内著名的手机连锁零售店企业，在全国23个省市拥有超过1000家门店，迪信通长期与三大运营商及诺基亚、三星、索爱等手机厂商合作，使其在手机采购方面拥有得天独厚的资源优势。由于天猫在淘宝搜索拥有优先展示权，所以淘宝搜索热门关键词“iphone4””iphone4s”排第一均是迪信通官方店的单品。;随着苹果手机的热卖，淘宝关于iphone手机及其相关的宝贝也遥遥领先其他同类产品。截止目前从淘宝搜索到的数据显示，与iphone4相关的宝贝达到1828798个，与iphone4s相关的宝贝达到2376447个。每天用户通过淘宝搜索iphone4的次数有38503次，而每天通过淘宝搜索iphone4s的次数高达43373次！是不折不扣的热门关键词和手机卖家必争的关键词???而迪信通由于iphone手机的热卖牢牢占据了这个庞大的免费流量入口。;事实证明也是如此，迪信通店铺热卖的两个单品均是苹果手机，凭借着对苹果手机得天独厚的流量和销售优势，迪信通也成功带动了店铺其他单品的销量。由于手机属于客单价高的商品，所以迪信通也是目前为止唯一成交额过亿的天猫手机店铺。;;成为客户 口碑传播;;;;;;谢 谢！