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《平面设计》——广告设计 西北工业大学工业设计系 吴 通 一、大众传播与广告 1、传播 概念 一、大众传播与广告 2、大众传播 概念 一、大众传播与广告 3、广告 分类： 广告策划是指对广告活动的整体战略与战术的运筹规划。 2.3广告策划的基本程序 2.4消费者心理分析 2.4消费者心理分析 2.5商品定位策略与方法 2.6创意谋略 三、广告设计心理 1、广告怎样引人注意 1）刺激物的特征 新奇 强烈刺激 对比 变化 丝袜广告： 福特汽车：Think Small 灭蚊剂： 三、广告设计心理 1、广告怎样引人注意 2）消费者心理状态 A、需要和兴趣 利用东方特色引起外国人注意 B、情绪状态 把百货公司变成一个陈列商品的优美的艺术殿堂。 三、广告设计心理 2、广告怎样增强记忆 1）记忆规律和特点 记忆＝识记＋积累（避免遗忘）＋回忆、再认 保持率：变化与保持，并对记忆对象进行加工 遗忘率：先快后慢 记忆跟所记忆材料的意义和作用有关 三、广告设计心理 前摄抑制与后摄抑制：所接受内容前后若雷同、类似且难度大，易发生互相干扰现象 材料的性质：形象记忆、情绪记忆、逻辑记忆、动作记忆 材料的数量：数量有限，以5个为单位最佳 材料排列位置：中间偏后位置是记忆盲区 引发联想：接近率、类似率、对比率、因果率 三、广告设计心理 2、广告怎样增强记忆 2）广告记忆法则 时间：反复、强化、提醒 独特的USP（Unique Selling Proposition）策略、销售主张 对比 四、广告媒介 1、分类 2、视觉媒介 3、听觉媒介 4、视听媒介 5、合理搭配不同媒介 1、分类 视觉媒介、听觉媒介、视听觉媒介 四、广告媒介 1、分类 2、视觉媒介 3、听觉媒介 4、视听媒介 5、合理搭配不同媒介 2、视觉媒介 1）报纸 优点: a、版面大，篇幅多，可以提供大量信息 b、报纸具有新闻性和权威性 c、具有保存价值，可长期阅读 d、发行范围广，读者阶层众多 e、传递信息准确、及时 f、价格低廉 2、视觉媒介 1）报纸 缺点: a、时效性短 b、版面比较拥挤，影响阅读 如何选择做报纸广告： a、注意选择某一份报纸 b、选择刊登的位置 c、注意报纸的信誉和编辑、印刷的水平 2、视觉媒介 2）杂志 优点: a、发行量大，发行范围广 b、编辑细致、印刷精美，可读性高 c、专业杂志拥有固定的读者，可以深入宣传 2、视觉媒介 2）杂志 缺点: a、时效性不强 b、专业性的限制 如何选择做报纸广告： a、选择精美的杂志 b、选择好的版面 c、注意顺序 2、视觉媒介 3）邮寄广告 邮寄广告就是直接有计划、有目的地将推销信息传播给指定范围的广告对象（家庭、企业）的广告传播形式。 邮寄广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、大传单、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 2、视觉媒介 4） 户外广告 特点： ①、分布广，持续时间长，广告效果连续不断； ②、造型形态多样，适应性强； ③、广告形象鲜明、突出，有很强的视觉冲击力； ④、美化城市环境。 注意： a、应简洁、易读，有强烈的记忆效果 b、注意设置的位置 四、广告媒介 1、分类 2、视觉媒介 3、听觉媒介 4、视听媒介 5、合理搭配不同媒介 3、听觉媒介 广播 缺点： ①即逝性； ②选择性差； 四、广告媒介 1、分类 2、视觉媒介 3、听觉媒介 4、视听媒介 5、合理搭配不同媒介 4、视、听两用媒介 1）、电视 优点： ①声画合一，有强烈的立体效应，娱乐性强。 ②绚丽的色彩，生动的画面，悦耳的音乐，动听的声音，给公众以较深的印象。 ③擅长商品的示范表演及介绍，使观众心领神会，有较强的说明力。 ④受众广泛，覆盖面广，传播迅速，广告效果较好。 4、视、听两用媒介 1）、电视 缺点： ①时间受限制 ②制作、刊播的成本均高 4、视、听两用媒介 2）、电影 3）、商业表演 4）、工厂参观 四、广告媒介 1、分类 2、视觉媒介 3、听觉媒介 4、视听媒介 5、合理搭配不同媒介 5、合理选择搭配不同媒介 1）、明确目标受众 2）、根据产品特征选用媒介 3）、根据媒介性质、特征等选用媒介 4）、注意时间、季节 Thanks! * * 传播：是使个别人