中国在线旅游市场行业市场介绍.pptxVIP

中国在线旅游市场行业市场分析报告 (2012~2013);;;;网络营销方式多样化 移动端成在线旅游商家的发力点 微博等社会化媒体受到企业关注 ;2012年中国旅游业总收入预计为2.4万亿元。其中， 2012年中国在线预订市场交易规模预计将达1729.7亿元，在线旅游的渗透率*为7.2%，还有很大的增长空间。在线旅游市场规模預計於未来几年保持20%-30%的高速增长**。;;;;上游 — 供应商： 包括航空公司、酒店、景区、租车公司等的旅游服务供应商。 盈利模式： 供应商以旅游资源或配套服务来盈利。 市场现状及竞争： 上游供应商中的航空公司和酒店等以直销的方式加入竞争，直接面对用户，以减少代理商佣金造成的利润缩水 航空公司和酒店等上游商家在线服务单一，通过加强各自官网优惠力度，争夺市场 来自中游的在线代理商已占据较大市场份额，用户消费习惯已逐渐养成，抢夺用户流???任务艰巨;中游 — 代理交易平台： 代理交易平台包括在线代理商，综合电商平台等。 盈利模式： 连接供应商和用户，靠抽取交易佣金盈利。 市场状况及竞争： 代理交易平台多元化，新型在线代理商和电商玩家不断涌现，抢占用户市场 来自上游市场的供应商加强直销力度 来自下游的垂直搜索抢占市场流量入口，将用户流量引入供应商和更多小型在线代理商;;上中下游平台模式不断完善更新，层级逐渐弱化，行业市场份额不断被均分，致使目标用户不断分散。;;红海突围的解决之道 — 从用户的需求出发;红海突围的解决之道 — 从用户的需求出发;;浏览时间;浏览设备;;8）转化时间 近五成在线旅游消费者从第一次浏览广告到最终转化需要约7-14天。这意味着需要在多期的广告投放才能最终打动消费者的心。 9）转化路径 触点指的是在消费者和广告接触的次数，近五成在綫旅游消费者需要经过10-20个触点才完成转化，当中包括综合搜索引擎、垂直搜索引擎、旅游局、酒店及航空公司等官方网站、点评与攻略类型网站及论坛、大型门户之旅游频道、OTA及大型网购平台等等。;在线旅游消费者最关注的目的地;兴趣;