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LOGO 广告策划 主讲人：安静 silentqs@163.com Contents 广告策划概述 1 市场调查与分析 广告战略策划 3 广告策略策划 4 广告预算制定 5 广告效果预测 6 2 Contents 广告策划概述 1 市场调查与分析 广告战略策划 3 广告策略策划 4 广告预算制定 5 广告效果预测 6 2  我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。 ——约翰 沃纳梅克 （19世纪末-20世纪初 美国百货商店之父） 广告界的“哥德巴赫猜想” 知己 知彼 知消费者 知环境 四、企业及产品自身分析 三、竞争环境分析 二、消费者市场分析 一、营销环境分析 市场调查与分析 案例：一汽-大众与中国一汽的成败 1 2 3 4 营销环境 消费者市场 竞争环境 企业及产品情况 一汽-大众 市场环境分析 南方市场北方市场 一二级城市三四级城市 国家政策倾斜 品牌认知 全国经销商网络 ······ 企业所处市场地位 品类竞争者 品牌竞争者 行业竞争者 共同的目标市场 广告策略对抗 ······ 中外合资 品牌架构 产品链 不同品牌和产品 对应不同需求的 消费者市场