品牌策略讲述.ppt

品 牌 策 略 吴 建 中 江 苏 商 贸 电 子 商 务 教 研 室 品牌的地位 品牌的含义和作用 含义： 品牌是用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、图案、符号及其组合。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志。 透视： 属性、利益、价值 文化、个性、用户 伊利品牌的理念 从青青大草原，自然好牛奶的开始，到心灵的天然牧场，再到目前的天然天地，共享伊利，始终围绕着诚信、天然、健康、纯正来设计品牌形象 品牌的起源 品牌(Brand)一词来源于古挪威文字“Bmdr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：“不许动，它是我的。”并附有各部落的标记。这就是最初的品牌标志和口号。组成品牌的有关因素有以下三个方面： ①品牌名称。指品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的那一部分。如：桂林三花、可口可乐、海尔等。 ②品牌标记。是品牌中可以辨别但不能用语言称呼的那部分，通常是一些符号、图案、颜色、字体等。 ③商标。是指整个品牌或品牌中的某一部分。注册商标是企业通过向国家有关管理机构提出申请，登记注册之后，便取得了使用整个品牌或品牌中某一部分的专用权。所以商标一般是一种法律名词。 商标策略 （一）商标概述 1、什么是商标 商标是代表产品一定质量的标志，一般用图形、