广告学第十一章1教程.pptVIP

广 告 学 5 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 4 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 3 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 2 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 1 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 第十一章 广告概述 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 目 录 1 2 3 4 广告管理概述 广告法规管理 广告行业自律 现代广告的社会监督管理 引导案例 2005年6月，有媒体披露：宝洁公司的“潘婷”洗发水、“海飞丝”洗发水、“舒肤佳”香皂和‘‘佳洁士’’牙膏的一些宣传用语涉嫌虚假宣传：“潘婷”洗发水包装说明显示，其产品能‘‘帮助填补头发每天所流失的氨基酸，能在修复损发的同时，帮助重组秀发内部结构”。但宁波某工商所认为，洗发液并不一定能填补头发每天所流失的氨基酸。而“海飞丝’’洗发水外包装上写着：“产品中的片状晶体ZPT去屑因子直接作用于头屑产生的根源，能帮助更有效去除头屑及防止头屑再生：”但是，该品牌产品曾接到过当地消费者投诉，称使用此产品几年后，头皮屑都没消失。 辩证性思考：国际品牌在华广告的问