汽车传播方案讲述.ppt

宝马CLUB3活动MIND案例分享 腾讯广告部 2009 年10月19日 昆明 贵阳 重庆 成都 武汉 上海 郑州 西安 活动推广期：2009 年7月26日—9月28日 活动描述 活动目的 活动时间 活动方式 活动目的 活动目的 配合宝马的Club3 公关活动，通过互联网达到活动招募、产品推广、提升企业品牌在用户中的美誉度等诉求 活动时间 活动方式 活动目的 活动时间 活动时间 2009.08. -09.9，1个半月时间。中 间穿插线上“时尚达人”评选活动 活动描述 活动方式 活动目的 活动目的 活动方式 活动方式 用户登录活动网站后，点击相关页面“我要参加”按钮或参与Club3线下活动的报名，填写注册用户资料将有机会参与今后宝马的其他活动。同时，用户还可参加网络上的“时尚达人”活动，赢取BMW3系车模或线下活动入场门票 活动描述 活动流程 发奖 消费者／网民获知活动信息 广 告 用户传播 登陆活动Minisite 上传作品或直接 参与注册 网络票选 直接参与注册 最终评选 简单快捷的参与方式，可以让用户更容易的参与和融入活动，并且上传作品后可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参与的一个很好的方式。 筛选后参加线下活动 腾讯推广策略 互动+内容营销，受众与产品的深入沟通 产品融入互动，与用户深入沟通 最影响力的主流媒体，覆盖海量宝马受众 合作亮点 网站+客户端的跨平台整合模式 此次活动的网站+客户端的跨平台整合模式更大的扩大了用户范围， 在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准覆盖，提升了传播 效果。 客户端定向广告 腾讯大成网定向投放 定向投放+地方站合作的形式 定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，从这次活动效果来看， 定向的效果是定向非常好的。在只有7个城市的定向，依然取得了 巨大的曝光和点击。4个腾讯的地方站很好的完成了线上结合线下 的工作，并且在整个活动过程中，扮演了重要角色。 Measurability 可衡量的效果--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大影响 品牌活动大影响力实现 传播期间2009年7月26日-2008年9月19日产生13.5亿以上的总曝光量，近24万次的总广告点击量。 客户端定向广告 订阅TIPS定向投放 汽车频道Button1 Measurability 可衡量的效果--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大回响 活动平台总PV：858,103 总UV：802,311 活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与，引发大回响 线下报名参与总人数：4745 Measurability 可衡量的效果--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大回响 活动PV和UV分析 活动平台总PV：858,103 总UV：802,311 PV与UV变化趋势吻合，且随客户端定向广告投放排期波动 Interactive Experience 互动式的体验 --通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式 参 与 -通过参与实现关注 在线注册报名 简单的互动方式 丰富而具吸引力的奖品 提升网友参与性 Interactive Experience 互动式的体验 --通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式 参 与 -通过参与实现关注 网友用各种形式的图片表达对宝马3系的喜爱 本次活动针对7个区域进行定向投放，从报名参加Club3活动受众的地理分布可以看出，本次定向投放有效提高了定向区域的报名人数； 在其他省市同样存在着大量的目标受众，通过其他各种途径了解活动并异地报名，他们成为宝马3系在腾讯平台最活跃的有效受众 Navigation 精确化的导航 —对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 精准锁定7城市目标受众 Navigation 精确化的导航 —对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 品牌信息精准传递给推广目标受众 3系车型以24%的比例成为受众最感兴趣的车型，远远超过其他车型，反映出本次活动精准的锁定3系目标受众 Navigation 精确化的导航 —对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 参与受众一年内有购车计划的占总数的31%，活动精准锁定宝马潜在消费者 活动锁定的有效潜在受众占比60% Navigation 精确化的导航 —对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 在实现企业品牌信息高曝光、高点击的前提下，针对目标的访问习惯，有针对