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强势品牌战略的理念与实务 北 京 盛 势 品 牌 战 略 研 究 所 所 长 、注 册 咨 询 师 夏 忠 群 清 华 大 学 与 企 业 合 作 委 员 会 二 零 零 一 年 十 一 月 强势品牌战略的理念与实务 一、学好理论 二、作好决策 三、搞好形象 四、管好资产 一、学好理论 这部分有无必要？ 双刃剑与“先进失效定律”； 科学处理What、why和how之间的关系。 讨论和讲解相结合的培训方法 一、可行：我们有足够的分析能力 二、好处：印象深、效果好、轻松愉快 三、希望：积极参与、认真配合 一、学好理论 讨论1：品牌是什么（What) 1-1 列举大家熟悉的强势品牌和一般品牌； 1-2 比较强势品牌和一般品牌的异同； 1-3 你能否在以上分析的基础上归纳出什么是品牌。 小结1：现代品牌的科学内涵 品牌是企业创造的具有市场意义的精神价值以及通过传播培育起来的鲜明形象。 企业价值包括物质价值和精神价值； 物质价值基本上是相对短缺经济时代体力劳动的结果，主要蕴含于产品和服务等客观的载体之中；