国际市场营销管理精要.pptVIP

第十一章 国际市场营销管理 第一节国际营销计划 第二节国际营销组织 第三节国际营销控制 本章要点 国际营销计划的概念、内容及类别 国际营销计划的编制 国际营销组织设计的原则、程序及影响因素 国际营销组织结构的形式 国际营销控制的模式、程序及影响因素 国际营销控制的内容和类型 第一节国际营销计划 授课内容 一、国际营销计划概述 二、国际营销计划的制定程序 三、国际营销计划的编制 第一节 国际营销计划 一、国际营销计划概述 （一）国际营销计划的概念 （二）国际营销计划的内容 （三）国际营销计划的类别 第一节 国际营销计划 （一）国际营销计划的概念 国际营销计划（International Marketing Plan）就是国际企业在将来一定时期内所要达到的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法和手段。 第一节 国际营销计划 （二）国际营销计划的内容 1.摘要 2.背景或现状分析 3.设定目标 4.营销战略计划 5.营销组合计划 6.制定行动方案 7.预计损益 8.评价和控制 第一节 国际营销计划 （三）国际营销计划的类别 1、按照计划所涉及的问题来分 战略计划/经营计划 2、按照计划的时间来分 短期期计划/长期计划 3、按照计划制定者的身份来分 母公司层次的计划/子公司层次的计划 第一节国际营销计划 二、国际营销计划的制定程序 （一）确定企业国际营销目标 一是选择特定的国