服务贸易大作业要点.docxVIP

宁波理工学院 服务贸易论文 题 目 中韩电视娱乐产业 姓名学号 康静虹 3120111092 李妙 3120111094 毛佩妮 3120111097 宁静 3120111098 专业班级 国贸123班 分 院 经济与贸易分院 完成日期 2015年6月8日 一、引言 电视娱乐产业作为一种高速发展的产业，不但是文化产业的重要组成部分，也是服务行业的重要组成部分。近年来，随着韩剧、韩流的影响，韩国电视娱乐产业迅速发展，随着韩流在世界各地，尤其亚洲继续升温，也让我们意识到韩国的支柱型产业之一的电视娱乐产业。在本文中，将分析中韩两国电视娱乐产业的现状、韩国电视娱乐产业崛起的原因以及给中国电视娱乐产业的启示。 二、韩国电视节目发展现状 近年来，韩国广播电视在版权输出上迎来了春天，2013年，韩国电视节目版权输出创利超3亿美元，比上年增加32.3%。据业内人士估算，2015年韩国电视节目版权输出额将突破5亿美元，其中主要流向当属中国。 每年九月的韩国国际电视节，就是各路制作方疯狂抢购韩国版权的大好时机。据韩国媒体透露，2014年韩国国际电视节成交额度突破10亿美元。 据《日本产经新闻》透露，韩国电视节目主要盈利，已经从之前的海外播放版权贩卖，变成了如今的海外版权合作，尽管中国出台了一年只能新引入一档版权节目的规定，但这并不影响韩国版权节目的大热。 近期从韩国引进的《奔跑吧兄弟》，《爸爸去哪儿》等陆续成果登陆海外市场，是出现高速增幅的主要原因。 电视制片人王宇直言：“韩国荧屏热播综艺的72.45%都被引进到了国内，韩国综艺在中国电视荧屏占比已高达43.27%。” 三、韩国电视节目在中国大获成功原因分析 本文着重采用迈克尔.波特的钻石模型来对韩国的广播电视产业在中国获得成功的原因进行分析。 （一）生产要素 （1）文化资源 韩国文化以儒家文化为根基，近代以来先是受到日本殖民统治的文化影响，后又基于遭遇西方文化的冲击，实际上是东方传统文化与西方现代文化相互碰撞融合的历史产物。他们对传统文化的精髓毫不犹豫地进行发扬，同时积极地融入现代元素，从而创造出了一个全新的韩国形象。韩国和中国同属亚洲，地位位置相近，文化同源，有着天生的亲缘性。因此韩国电视传播的文化理念是中国能够理解且认同的。 （2）资本资源 韩国共有52 家广播电视台，除KBS ( 韩国广播公司)、EBS ( 韩国教育广播公司) 属于公营电视台外，其余的电视机构都属于民营电视台，因此韩国大部分电视台的收入来源主要依靠广告收入来解决。同时，韩国电视娱乐产业资金来源还包括娱乐节目海外播放权和版权的出售。另外，韩国电视娱乐产业积极开发衍生产品产业链，比如旅游业、美容业、电子产业等等，也都是重要的收入来源。而这些丰厚的收入使得韩国电视娱乐产业有足够的资本来开发和优化更多优秀的节目。 （3）人力资源 韩国是一个娱乐文化高度产业化的国家，有一大批影视制作的专业人才和专业公司，比如韩国的艺人经纪公司就以盛产高素质艺人而著称。韩国经纪公司将发端于好莱坞的明星制度，结合日本的艺人培养方式，充分的拿来所用。公司通过选秀签订自己将要培养的艺人，然后让他们以练习生的身份进行几年的培训，提高综合素质，并且练习生储备量极大，推新人速度极快。并且节目的制作团队也分工明确，专业度非常高，这也使得他们能够更高效地制作出高质量的电视节目。 （二）需求要素 随着全民教育普及，中国观众的素质得到广泛提升，对于电视娱乐节目的挑剔程度也逐渐提高。现在的电视观众已不是电视台播出什么就看什么，越来越多的频道可以选择，除了有线电视还有付费电视，以及网络视频，手机视频，观众的流动性变的更强。面对众多娱乐节目，高质量成为了重要的选择标准。因此中国的观众选择将目光移到国外的节目。、 韩国电视节目以其东方文化特征在中国有着广泛的市场。以最近在中国收视率最高的生活体验类节目为例，它不同于欧美的真人秀节目，它并不主张自由主义视角下个人欲望的不掩饰表达，而是建立了一种儒家文化的视角的情感叙事模式，体现了团队合作的精神，表现了人与人之间的帮助，注重于人物的情感交流，更能获得中国观众的共鸣。 （三）相关扶持产业 （1）文化扶持产业 韩国电视娱乐产业属于韩国文化产业的一部分，是其“走出去”战略中不可缺少的一部分。韩国电视娱乐产业的繁荣依托正是依托整个文化产业的振兴发展，韩国的文化产业是其他产业的保障。韩国以文化产业为基础产业，以文化产品为依托，打通跨行业的