手机报的开发和运重点.pptVIP

  1. 1、本文档共31页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
手机报的开发和运营 小组成员:王芳园、熊恋恋、朱倩蕊、叶伟 手机报 手机报(Mobile Newspaper)是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。在手机上开发发送新闻、图片、广告等功能,手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息,手机报包括长达1000字的文章、50K的图片。   手机报成立于2006年8月1日,致力于打造网络新媒体,以学习教育为主,发展传统媒体与网络媒体 手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物,是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件:  首先,传统媒体面临严峻挑战,生存日渐危机,只有进军多媒体,才有更广阔的生存空间,才有发展的机遇。如今,新技术日新月异,网络媒体对传统媒体挑战日甚,既不断融合,又无情博弈。业内流行观点认为,中国媒体经营遭遇拐点,报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中,报业情势更为严峻 其次,在传统报业的外围,正活跃着新鲜的血液,诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体,以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年6月公布,截至5月底,中国手机用户已超过4.2亿户,平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条,市场规模在2005年达407亿元。 最后,手机报自身魅力无穷,手机媒体有待重点开发。将其信息传播功能运用得最早的,还得数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分,美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后,新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户,由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分,央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻,比短信晚了一个多小时;而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻,其速度绝非以时分秒计算,而是以“天”来算计的,优劣一望可知. 操作模式   一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒,就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上,用户可以离线观看。 另一种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式。   中国移动提供的手机报业务,就是两者相结合的模式。所有手机报付费用户都可以免费(不计流量)登录手机报wap网站,浏览各类新闻以及一些小游戏。 盈利模式   一是对彩信定制用户收取包月订阅费;如中国妇女报手机版用户,每月的包月费用为20元。   二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟(600K)。 三是借鉴传统媒体的赢利方式,通过吸引用户来获取广告。 从目前手机报的实践看,手机报主要通过三种手段实现赢利。 与传统报纸比较 一是手机报名为报,其性质却与传统报纸不同。如果说,传统的“报纸”意味着以“纸质”为媒介来报道信息、传播新闻,那么,“手机报”则是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体,是以手机这种电子媒介报道新闻、传播信息,完全是从纸质飞跃为电子介质,其性质是多媒体。  二是手机报的内容与传统报纸不同。主要表现为: 1.手机报内容比报纸更为丰富。 2.手机报更强调娱乐性、交互性。 3.手机报的新闻强调短些、精些,要远远短于报纸的篇幅。 三是手机报和传统报纸的打造方不同。传统报纸是由报社出版,其整个采访、编辑、出版发行以及广告吸纳等运营过程都由报社整体掌控;而手机报则是新形势下的新产物,就那么短短几行字,几张图,却是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作,是由三方共同构建的一种信息传播模式。在这种协同作战中,三方担当了不同的角色。 四是手机报和传统报纸的赢利模式不同。传统报纸主要靠发行和广告赢利,而手机报则主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利,比如目前各种手机版用户,每月的包月费用为5元到25元不等;二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段;三是借鉴传统报刊的做法,通过广告吸附来实行赢利。 缺陷和不足 1、手机终端的限制 目前我国手机用户已经超过两亿,但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及,拥有彩信手机的用户只占20%左右。    2、订阅价格的影响   彩信手机报的包月价在10元到25元不等,一年定价在240元左右。相比于传统媒体全年几十元的定价,手机报在价格上没有优势。如浙江省《杭州日报》手机报,2005年4月1日前,杭报手机报是免费体验阶段,有10万多订户,4月1日至12月31日是优惠期,5元包月,目前有1万订户。   3、阅读习惯的影响    据了解,能够收

文档评论(0)

花仙子 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档