12品牌、商标与包装策略教程.pptVIP

品牌对营销者的作用 1、有利于促进产品销售，树立企业形象。 2、有利于保护品牌所有者的合法权益。 3、有利于约束企业的不良行为。 4、有利于扩大产品组合。 5、有利于企业实施市场细分战略。 二、品牌的作用 品牌对消费者的作用 1、有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2、有利于维护消费者利益。 3、有利于促进产品改良，满足消费需求。 二、品牌的作用 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 品牌资产的基本特征： 1、无形性。 2、使用中增值。 3、难以准确计量。 4、波动性。 5、是衡量营销绩效的主要指标。 三、品牌资产 品牌知名度 品牌美誉度 品牌品质形象 品牌联想 品牌名称 品牌标识 附着在品牌 上的其它资产 品牌忠诚度 为顾客提供附加价值 对信息的解释、处理、贮存 缩短购买决策过程 使用的满意感 为企业提供价值 企业营销计划的效率 溢价 品牌扩张 对中间商的谈判力量 竞争优势 三、品牌资产 三、品牌资产 品牌知名度 品牌认知度 专属性品牌 资产 （专利、商标） 品牌联想度 品牌忠诚度 品牌资产 品牌资产星角构架 美国品牌专家大卫?A ?艾克提出 三、品牌资产 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面