佰草集策划作业报告.pptVIP

佰草集SWOT分析 1：购买原因 2：由谁购买 三、对护肤品的要求 2：购买因素 3：购买场所 4：容量偏好 5：价格 6：不足 一：我们发现,男性的特点是a：怕麻烦，对于护肤没有什么耐心。b：重视的程度不够。C：懒于各种麻烦的护肤程序。d:男性一般用于护肤品是秋冬季节保湿作用和去痘作用。所以可以根据男性的特点，我们建议佰草集男性护肤品研发一种多功效男性护肤品作为男性的主打产品。还有推出冬秋季节男性主打保湿护肤品。 二：、通过调查发现，大学生对于市场上现在存在护肤品，普遍认为其过 于女性化，企业可专门打造一个男性护肤品的品牌，一个分支专业做男 性护肤品。在其包装，广告上赋予男性化的色彩。 三：在价位上，男性消费者可以分为，大学生和工作人士。对于大学生而言。大多人认为 应该在50—80元，所以应将产品定位在中档。且男性护肤品刚刚发展起来， 在社会上来说使用的人数还比较少，又大学生的消费能力有限，定价过高 会丢失很多客户。当前企业最重要的是发展市场，抢占市场。另一种是针对的大城市有经济基础的高消费工作人士。他们注重的不是价位，而是质量，护肤品的护肤功能。所以在一二线城市可以把护肤品定位在中高档。 四、由于目前市场上的男性护肤品过少，其种类不齐全。企业首先应该 注重产品的研发，尽量使男性护肤品的种类和功能多样化。 五：且企业应该注 重产品的核心价值，也就说应注意护肤品本身的质量。调