厦门大学EMBA公开课-从优秀到卓越.docVIP

厦门大学EMBA公开课 　　从优秀到卓越的战略新跨越(一) 　　基本动作+临场表现=基业长青 吕鸿德，台湾第一位管理学博士，台湾中原大学教授，他以两岸共同打造“超越汉唐的太平盛世”为已任，在两岸尽心传播管理知识。作为厦门大学EMBA课程教授，已经给100多个EMBA班级上课，是学员评分最高、学员满意度最高、学员要求重听率最高的授课教授之一。吕鸿德个人的使命，就是以一介学者之力，提升海峡两岸企业经营的竞争力，带动整体产业的发展及国家的富强，让两岸共同打造“超越汉唐”的太平盛世。从优秀到卓越的战略新跨越，是吕鸿德为厦门大学EMBA学员带来的一场公开课，他给了大家三个公式：基本动作+临场表现=基业长青;中国元素+全球思维=未来趋势;战略=方向+时机+程度。从本期开始，本刊将分两期进行连载，希冀对海西企业家们有所启迪。 　　基本动作+临场表现=基业长青 　　一开始用一个公式作为开端，叫做“基本动作+临场表现=基业长青”：B2B+G2G=B2L(BACK TO BASIC+GROW TO GREAT=BUILD TO LAST)。你发现习总书记开局以来，几乎都在做什么事?都在做回归原点的事。习总书记出国穿的衣服叫大杨创世，彭丽媛穿的衣服叫“例外”，另外一个品牌叫“无用”。当总书记坐在一辆车子上面，他讲了一句话，说“坐在外国人的车上真不是滋味”，一汽轿车从这句话开始。王毅部长说他的官车立刻换成H7。我们EMBA学员告诉我，吕老师，我有一部车，自己开着奔驰，但是我自己还要再买一部H7。为什么?咱们中国是一个上行下效的社会。我们又有一句名言，“瓶颈永远发生在瓶子的上端”。看着这些全球100大的品牌，中国到现在还没有全球100大品牌，你急不急?当然急了，品牌的建立一定要做好基本动作。 　　“仁义礼智信，温良恭俭让，定静安虑得”，15字箴言。老祖宗早就告诉我们了。我们做商业最重要的是回到“仁义礼智信”，当你到香港的时候听到机场的广播说出境只限带两罐奶粉，你听完了好痛苦。你有没有做到“仁义礼智信”，你“温良恭俭让”了吗?还是非常地骄傲?我昨天在上海机场，看到15辆私人飞机，其中好多你好熟悉的品牌。我心里想，你才赚多少钱而已，你就开始有私人飞机了?但是你会说，有钱就要享乐。各位，一个顾客看到这个公务机，心里会想，现在才知道，一件衣服你赚了我们多少钱!所以你错了。处事“仁义礼智信”，修身“温良恭俭让”。养心呢?“定静安虑得”。咱们一有钱就出去收购，看到三一重工收购的过程，我就知道这家公司今年要麻烦了。各位，就是这样，谋定而后动。所以各位，基本动作做好了没? 　　我到少林寺才知道原来武功是这样学的，你要成为一个大和尚，你去看那个小武僧是这样挑水的，训练你的臂力。基本动作没有做好，大浪淘沙一来，你纵使再大也会被连根拔起。今年下半年的经济更可怕。高盛前几天形容咱们中国用了一个词，“辞八迎六”的时代来了，八的时代，我们没有了，迎六，不是七，是“辞八迎六”，你有没有问问自己基本动作做好了没有?你过去都是在花拳绣腿，我们说基本动作是一切之根本，所以你的基本动作，公司里面的管理做得好了没?你的资讯系统建立了没?你的国际化的思维一开始的时候就有没有?你会说，我一家小公司哪有这么多复杂?首先你要把你的基本动作做好，基本动作是什么?内功，内功不好，所有的机会都是短暂的，所有的政策都是刹那的，惟有什么?管理才、创新才、战略才、制度才、企业文化才，这个才是你公司里面最佳的素质。 　　当我们有了基本动作，我们要有临场表现。《从优秀到卓越》是柯林斯教授的著作，它已经是一本老书了，但是它提醒我们每个人做人的心态，从优秀到卓越，今天我用这个题目，提醒我们大家在做企业的时候，第一曲线完毕了，没有关系，我们第二曲线再造。 　　你喜不喜欢这个女孩子都没关系，她叫林志玲，可是林志玲38岁了，如果她再走T台，她大概已经竞争不过这些20岁的超级名模了。她知道要转型。所以林志玲这几年去拍电影，不管她的票房如何，至少她敢迈出这一步。赵薇更可怕了，《致青春》。我相信很多人都有去看这部电影。赵薇当导演，她要转型。你的企业有没有像这些企业一样、像这些人一样，不断地在思索从优秀到卓越?企业如果有这样的思维，我们就不会被这个时代所淘汰，你的企业才能基业长青。所以我们为什么要制定战略，制定战略的主要目标是什么?确保企业的可持续发展，基业长青就是可持续发展。 　　各位可以看到，柯达这么好的公司都可以巨星陨落，摩托罗拉10年前还在“hello Moto”，如今在哪里呢?所以我经常跟EMBA学员说，“不进500强，要做500年”，企业最少要做到基业长青。我一直跟厦门大学EMBA讲，台湾已经遇到了，现在大陆也遇到了，就是第二代的传承问题，爸爸辛苦打造了一个企业，儿子、女儿全部在英国、美国学资本运营，回来一看这个传统产业