旅游规划原理文字稿20121218资料.ppt

5、旅游目标市场的定位 一级目标市场 二级目标市场 三级（或机会）目标市场 每级目标市场中可根据细分市场进行 四、旅游市场预测 1、概念 2、一般工作过程 3、预测方法 1、概念 是对旅游市场未来需求的展望与推测 2、一般工作过程 首先，明确预测目标，确定预测对象（如时间、地域、内容和需求指标）； 第二，收集第二手资料，分析掌握预测条件； 第三，选择预测方法或预测模型，并制定相应的调查方案； 第四，针对性地开展市场调查，收集掌握第一手资料，进一步收集第二手资料； 第五，对宏观市场及规划区市场范围进行需求预测； 第六，按需要进行进一步的细分市场预测； 最后，分析预测结果，进行可靠性分析与成果校核修正。 3、预测方法 成长率预测法 德尔非法 时间数列预测法 相关预测法 仿真模型预测法 第六节 目标制定与战略部署 一、旅游区定性与产业产品定位 二、旅游规划的目标体系 三、旅游规划的指标体系 四、旅游规划的战略部署 一、旅游区定性与产业产品定位 1、确定旅游业的地位 2、确定旅游系统的性质 3、旅游产品的定位 1、确定旅游业的地位 旅游，不仅可以直接获取大量外汇，而且该外来资金在旅游地多次周转后，间接地带动起当地其他产业部门的经济发展。旅游收入的乘数效应是评估旅游业对这种经济带动作用的有效方法。 在旅游规划之初，必须首先明确在规划目标期内，旅游业在本地国民经济结构中的地位和作用。这是一项至关重要的规划依据。 2、确定旅游系统的性质 旅游系统的性质，系指各旅游系统在全国或地区风景旅游网络中的职能、特色，在经济和社会发展中所起的作用。 不同的性质，决定了旅游系统发展的不同方向及相应的规划原则、设施标准、布局模式和经营管理模式。 定性准确，有利于在旅游规划及规划实施过程中，将规划原则与旅游系统的发展实际条件结合起来，有利于不同部门、企业和个人对规划的理解、支持和积极参与。 3、旅游产品的定位 （1）任务 （2）目的 （1）任务 在旅游资源特色、旅游市场需求调查分析综合的基础上，确定主导性的优势旅游产品，及其适销范围（主要目标市场）。 （2）目的 在旅游市场条件下提高旅游资源的配置效率 增强旅游系统要素的有效组合所产生的吸引力 通过筹划、创造拳头产品来增强旅游经济的增长优势 提高开发启动的成功率 二、旅游规划的目标体系 1、相关概念 2、规划目标的制定 3、规划目标的类型 4、制定规划目标的原则 1、相关概念 （1）规划目标 （2）规划指标 （1）规划目标 规划目标，是依据规划指导思想，为旅游系统的发展所提供的必要的具体方位。 （2）规划指标 规划指标，使规划目标进一步形成可度量的标准。 目标与指标，共同形成发展方位和规划评价的技术依据。 2、规划目标的制定 根据旅游系统运动、发展的规律。 3、规划目标的类型 按规划目标的内容和尺度，可分为总目标和分目标（通常分为近、中、远三步）。 按目标的内容性质，可分为经济目标、社会目标、环境目标三大类。 按目标的组合模式，可分为总量型目标、速度型目标、结构型目标。 4、制定规划目标的原则 概括性 可达性 一致性 时效性 三、旅游规划的指标体系 1、国内常用的旅游发展指标 2、近期可能设置的旅游规划指标体系 1、国内常用的旅游发展指标 来华旅游入境人数、人均停留天数、国际旅游收入、旅游涉外饭店接待人数、城市旅游者接待人数、客房数、平均客房出租率、固定资产原价、固定资产净值、营业收入、营业税金及附加、利润总额、全员劳动生产率、人均实现利税、利润率、平均职工人数、旅游总人次数、旅游出游率、旅游总收入、旅游人均花费 2、近期可能设置的旅游规划指标体系 □经济领域的核心指标—— 旅游总收入：国际旅游收入、国内旅游收入 收益投入比：PIR = 旅游总收入(P) / 旅游总投入(I) □社会领域的核心指标—— 游旅比：VTR = 人均逗留时间(V)/人均交通时耗 (T) 人均逗留时间 旅游总人次 2、近期可能设置的旅游规划指标体系 □环境领域的主要指标 环境率（ESR）：指大气、水体、噪声指标和三废处理率，与国家环境标准之比率的乘积 计算公式为：ESR = 旅游地环境质量（ E ）之积/国家环境（一级）标准（S）之积 森林覆盖率 七大指标是在现有条件下，依据三项原则而设置，即纵向可操作性（统计、管理）、横向可比性（不同地区之间，同一地区不同发展阶段之间）、结构整体性（三大方面及其规模、质量）。 四、旅游规划的战略部署 1、内涵 2、特征 3、内容 4、原则 5、方法 6、市场竞争的战略部署 7、产业结构战略部署 8、资源保护战略部署 1、内涵 是指一个较大地域和较长的时期内，对实现旅游发展总目标的大措施的全局性整体谋划与安排。 2、特征 预见性 全局性 指导性