周三班_梁宝林_如家酒店品牌管理实践总结.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 如家一样的大众酒店 如家酒店品牌管理实践分析 09秋MBA 周三班 2010/11/27 姓名 梁宝林 学号 51099602122 * 前言 如家酒店连锁创立于2002年, 2006年10月在美国纳斯达克上市(股票代码：HMIN),作为中国酒店业海外上市第一股,如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。　　作为中国经济型酒店行业的领袖品牌，如家以直营和特许并存的模式经营连锁酒店700多家，形成了遥遥领先业内的最大的连锁酒店网络体系。凭借标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，如家为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着“适度生活，自然自在”的简约生活理念。 基本情况 品牌金字塔 品牌定位 品牌营销 目 录 品牌战略 1. 2. 3. 4. 2002年创立 2006年10月美国纳斯达克上市 2011年，正式进入中高端商务酒店市场。和颐酒店（英文名：Yitel） 历史 2010年11月，在全国140个城市拥有739家快捷酒店。 2010年第一季度营收1亿美元，利润2134万美元。 被纳入纳斯达克中国指数股 资产 季琦。携程网、如家、汉庭。 第一大股东携程网18.25%；第二大股东