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佰草集 ——广告活动策划方案 目录 前言 市场分析 广告战略 广告实施计划 广告预算与分配 广告效果预测 前言 市场分析 竞争对手分析 1、相宜本草（国产品牌） 优势：（1）“本草养肤”理念； （2）汉方本草和现代科技相结合,加强有效成份渗透和吸收； （3）开发出一系列美白 、保湿、控油的产品； （4）价格低 劣势：（1）相宜本草属于大众化产品； （2）产品相对单一。 2、悦诗风吟、雪花秀（韩国品牌） 优势：（1）追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品； 东方草本概念； （2）价格上的选择相对较多，消费者选择范围大 （3）产品种类较多。 劣势：（1）由于是国外品牌，市场占有率低，专柜较少； （2）购买的渠道主要来源于网上，例如：京东、淘宝等； （3）假货较多，货源不稳定 2、屈臣氏（连锁店） 优势：（1）连锁经营，质量有保证而且方便购买； （2）产品种类较多，消费者选择品牌和产品的范围大 （3）旅行装较多，适合旅行者购买。 劣势：（1）产品品牌多，但没有自己的主打产品； （2）大部分是零售的产品，组合装较少。