青岛啤酒巴西世界杯营销策划书资料.docxVIP

国际营销策划课程设计 International Marketing Planning Course Project 题目：青岛啤酒巴西市场营销策划书 年级、班级：2010级市场营销7班 小组成员姓名及学号：0312100727夏显森 0312100736 兰雪峰 0312100725 文家华 0312100740 薛远赫 0312100738 邹昊 日期：2013年12月8日 成绩： 摘要 随着世界的发展，各个大陆的经济文化不断融合，各地区产品通过贸易交流流转到世界的每一个角落。巴西作为2014年世界杯的东道国，受到整个世界的瞩目。而对于足球赛事而言，啤酒是必不可少的快速消费品之一。 本次国际市场营销策划方案以巴西为目标市场，旨在进一步宣传推广青岛啤酒，打响青岛啤酒在巴西的美誉度，树立青啤公司的企业形象，构造中国快速消费品牌的国际渗透影响力。为开拓并占领巴西啤酒市场奠定基础。通过对青岛啤酒公司介绍、优劣势的分析、市场营销环境分析和SWOT分析，有的放矢地针对青岛啤酒进行市场目标定位和制定有效地国际市场营销推广策划方案。通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。 关键字 世界杯 啤酒 营销环境 SWOT 推广 目录 正文 1 执行概要和目的 1.1青岛啤酒概述 青岛啤酒产自 HYPERLINK /view/368075.htm \t _blank 青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由 HYPERLINK /view/256280.htm \t _blank 英、 HYPERLINK /view/188023.htm \t _blank 德两国商人合资开办,是最早的啤酒生产企业之一。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的 HYPERLINK /view/2630.htm \t _blank 水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3.52-4.8%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。  HYPERLINK /view/368075.htm \t _blank 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在 HYPERLINK /view/3393.htm \t _blank 青岛创建的 HYPERLINK /view/249004.htm \t _blank 日耳曼啤酒公司青岛股份公司，2008年 HYPERLINK /view/16986.htm \t _blank 北京奥运会官方赞助商，跻身 HYPERLINK /view/1332221.htm \t _blank 世界品牌500强。 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在 HYPERLINK /view/240165.htm \t _blank 香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在 HYPERLINK /view/68956.htm \t _blank 上海证券交易所上市，成为了中国首家在两地同时上市的公司。 上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。 青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%，实现 HYPERLINK /view/295204.htm \t _blank 净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6%，继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。 青岛啤酒远销 HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国、 HYPERLINK /view/1554.htm \t _blank 日本、 HYPERLINK /view/3762.htm \t _blank 德国、 HYPERLINK /view/64741.htm \t _blank 法国、 HYPERLINK /view/3565.htm \t _blank 英国、 HYPERLINK /view/3784.htm \t _blank 意大利、 HYP