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搜索引擎竞价排名的法律规制 王强 （西南政法大学 行政法学院；重庆 401120） [摘要] 竞价排名的广告模式是搜索引擎发展到一个阶段的标志，原本其是以一种革命性的广告模式登上历史舞台的，它改变了以往广告受众被动接受信息的状况，而是让广大网络用户主动的去寻找自己需要的商业信息，而搜索引擎在其中扮演的则是商家推广其产品和服务的一个广告平台。然后，近年来，以百度为代表的搜索引擎商因为竞价排名业务频繁遭遇诉讼，由此可见，竞价排名也是一把双刃剑，带来巨大商业利益的同时，也有着法律上的风险。但是因为竞价排名与一般的网络侵权有很大区别，因此当今我国的法律在竞价排名侵权上并不能做到很好的规范，很多地方无能为力。 本文分为引文、正文、结语。而正文由三部分组成。 第一部分为竞价排名概述。该部分粗略的介绍了一下搜索引擎的技术原理，以及竞价排名的工作原理、法律定性。 第二部分为竞价排名存在的问题。主要是从广告违法行为、商标侵权、点击欺诈三个方面来写。内容包括违法行为的定义以及构成要件。 第三部分为对竞价排名法律规制的完善。对上一部分介绍的三种违法行为如何进行法律上的规制做了介绍，主要是立法上的完善和搜索引进服务商的行业自律两个方面。 [关键词] 搜索引擎；竞价排名；法律规制 一、引言 随着科技日新月异的发展，个人电脑和智能手机的普及，以及互联网信息爆炸式的增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来