移动广告平台的发展与分析.docx

移动广告平台的相关情况及分析 第一部分 移动广告平台相关产业的发展情况 一、移动用户的发展概况 二、移动互联网网民的基本情况 第二部分 移动广告平台的发展概况 一、国外移动广告平台的发展情况 二、国内移动广告平台的发展情况 第三部分 移动广告平台的模式 一、移动广告平台的通用模式（admob模式） 二、移动广告平台聚合模式 第四部分 移动广告平台如何获得成功？ 一、如何最大化地保证合作者的利益？ 二、如何最快速地将更多的合作伙伴纳入自己的产业链条？ 第五部分 移动广告平台的优势与发展前景 一、移动广告平台的优势 二、移动广告平台的发展前景（机构或个人预测） 第一部分 移动广告平台相关产业的发展情况 一、移动用户的发展概况 1、手机用户总量巨大。截止2010年10月，总用户数达到8.4亿。2010年1-10月，全国移动电话用户累计净增9483.0万户，达到84204.4万户。 2、据CNNIC2011年1月发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。 3、据易观《2010年中国移动互联网发展报告》2010 年上半年中国市场智能手机的销量增长十分迅速，销售量为24,054,000部。超过了2009 年全年的销售量。 二、移动互联网网民的基本情况 1、性别分析 网民性别分布较为平均，其中男性、女性各占56%和44%；受众年龄主要集中在10-30岁之间，以年轻人为主；月收入在5000元以下，具有有一定的消费能力；学历在大学本科以下，主要职业为学生和白领，以城镇人口居多。 2、职业分析 手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高为31.5%；其次是学生，所占比例为30.9%；排在其后的是自由职业13.6%；事业单位工作人员 8.2%；无业5.9%；国家机关、党群组织工作人员4.0%；学校教师及行政人员3.3%；其他职业和农民所占比例较小（如图5.59所示）。 3、地域分布分析 网民主要集中在东部沿海发达地区和部分内陆省份。包括广东、北京、上海、浙江、天津、福建、辽宁、江苏、新疆、山西、山东、海南、重庆、陕西十四个省或直辖市。 4、上网时间分析 手机网民使用手机应用服务的场景相当比较分散，不同于互联网网民集中于空闲时间。手机网民除了在等待时间、乘坐交通工具时间时使用手机应用外，在睡觉前使用手机应用的比例达51%，上课和上班时间使用比例为29%。另据调查显示，手机网民平均每天上网达97分钟，每周上网达11.3小时，手机作为新媒体的影响力逐步提高。 第二部分 移动广告平台的发展概况 移动广告平台与互联网广告的广告联盟相似（以adsense为代表），在PC互联网时代，Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上，成就霸业。而移动广告平台以admob为代表，已被Google收购。 一、国外移动广告平台的发展情况 1、2006年哈姆伊创建了手机广告系统admob，从而改变了自己的生活。admob的网络能够绕开移动运营商对他们用户手机上显示内容的控制，在运营商内容控制上所打开的缺口，使得独立应用开发商可以从手机应用上获利。后来苹果推出了广受欢迎的手机应用平台APP store，应用开发商通过AdMob广告网络获得的广告收入，将诸多应用开发以极低价格出售，客户可以任意选择自己喜欢的应用。谷歌在2009年11月，宣布以7.5亿美元收购Admob。 2、2010年4月8日，苹果发布其移动广告平台iAd　，这一平台让iPhone软件的开发者每天有10亿次的广告曝光造成的收入机会。而且iAd在iPhone app 中不是硬梆梆的曝光，而是互动且具有情感好的广告内容。 二、国内移动广告平台的发展情况 　 自Admob被Google 以7.5亿美元收购后，国内不少的公司2010年逐步进入到这个市场，2010年是中国大陆移动应用广告的元年，不少原来以WAP广告平台起家的公司，或者传统的广告公司都纷纷模仿起Admob，希望自己可以成为中国的Admob，预期国内这个领域潜力无限。 国内的移动广告平台主要有以下企业： 1、有米广告 广州优蜜信息科技有限公司推出的平台，公司成立于2010年4月，公司注册资金为50万人民币；属于初创期间，融资情况暂不清楚，创始人情况无披露；目前的广告展现数为1,311,192,130次 2、架势广告 架势（北京）信息科技有限公司，公司成立于2008年4月，公司注册资金15 万美元；2008年获得来自英国上市公司Velti集团(LON：VEL)600万美元的投资，创始人叶忻曾任职于掌上灵通和搜狐公司；架势广告在无线广告领域具有较好的品牌和客户基