郭媛媛战略品牌管理剖析.ppt

电视TVC传播 此次TVC内容歌颂的是人们对运动单纯的热爱，文案借用庄重的誓言形式，表现不同的人郑重地许下对运动的“爱的承诺”。通过展现不同热爱运动的人对运动的宣言，在广告里向社会大众传达出一个正面、积极向上的态度。 （3月2日央视开始投放，全国同步） 60秒版本 15秒综合篇 品牌主视觉 在品牌平面部分，选择用跑步、羽毛球、篮球三大361°的核心品类，再加上在年轻人中广为流行的滑板运动，配以誓言形式的文案，诠释不同的人对运动的热爱。 平面传播 平面媒体投放方面，采用创意性投放形式，集中在《鞋帮》、《体坛周报》 、《灌篮》 、 《竞赛画报》等主流专业运动类平面媒体投放，强化多一度热爱的传播力度 。 第1页展开背面为一跨页 向上拉开后为一海报 大海报不是夹页，是连接在杂志中的，可撕下来 网络传播 在361°官网全新改版的基础上，持续加大对网络新媒体的投放，除与腾讯网缔结战略合作伙伴关系外，与SOHU、猫扑等强势网媒平台开展深度合作。 同时，首度联合优酷网、酷六网等视频媒体，运用大型视频互动参与形式，打造361°多一度热爱－361个爱的故事，每天更新一个发生在消费者身边的热爱故事，深化多一度热爱品牌印象，引发品牌联想。 户外传播 户外媒体投放方面，在户外路牌、公车站牌、公交车体的常规投放基础上，鼓励各区域增加一些创意性的户外投放，比如包楼广告、地铁站中墙贴和灯箱广告投放，以及校园内的球场围栏的户外广告，并建议四张主平面的连续发布。 大楼广告 地铁广告 校园广告 户外路牌 户外灯箱 公交车体 品牌终端传播 THANK YOU ! * * 中管网通用业频道 361°品牌战略分析 —— 金融一班 郭媛媛 51099602072 361°品牌发展历程 　2003年，三六一度（福建）体育用品有限公司成立。　　2005年，361°名列世界《福布斯》中文版潜力100榜之首，成为中国最具发 展力的企业之一。　 2005年，361°入选“中国500最具价值品牌”。　　2007年1月，在影响中国”年度评选中，361°与世界500强企业同获最高奖 项“影响中国年度创意营销奖”。　　2008年361°品牌广告语“中国 勇敢做自己”入选2008年度十大流行广告语。　 2009年3月12日，361°成功签约亚奥理事会，成为亚奥理事会全球官方赞助商。 2009年6月30日，361度国际有限公司在香港联交所主板正式挂牌，股份代码 为01361·HK。 2010年7月5日，胡润研究院发布了《2010胡润品牌榜》，361°成功杀入百强。 361° 品牌定位 361° 品牌营销 361° 品牌宣言 我们从以下几个方面分析： 361° 品牌识别 361° 品牌资产金字塔 361° 品牌核心价值 361°全新品牌定位，推出新传播口号——“多一度热爱”，在强化与361°品牌本身关联的同时，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。 361°品牌定位 品牌定位分析 361°品牌分析 代表着挑战常规的， 不循规则，有胆识的 消费者洞察 专著过程和它所带来的一次次热血沸腾，一次次心潮澎湃，专著所爱，而不只是结果 商业环境监测 与消费者贴近的，高瞻远瞩的，独特的品牌的定位 361° 多一度热爱品牌宣言 定义361°与众不同的“这一度”！ 361° 品牌核心价值 361°主张勇敢的运动精神为核心，秉持“运动就是一切”的专业精神，在外倡导“有勇气可以挑战每一度”；对内推行“勇者文化”，361°的核心精神十分的集中和单纯，让比较务虚的精神理念发挥出以一当十的行动力，在一定程度上可以说就是一种“一即一切”的最好诠释。 361° 品牌资产金字塔 显著的品牌识别，产品专业化，品牌国际化，坚持多一度热爱品牌精神，突出品牌显著性，积累品牌价值。 361°形象代言 羽毛球冠军队 361°品牌识别 新品牌标志摒弃原有企业标志组合中的两撇，启用纯数字标志，完全发挥 361o 优势——数字是无国界、无语言的限制，容易识别与辨认，直接有效地强化品牌识别力，更易于361°国际化品牌形象塑造与独特气质传达。 361°品牌标志 361°辅助标志 “一杆” “一圈” 1和° (一条杠和一个圆圈) 是361°所特有的两个既独特，相关度又高的元素。 1和°来源于361°标志，同时又代表着36