国际市场营销案例剖析.ppt

Page ? * LOGO 由NordriDesign?提供 ——Zhang national steel company 国际市场营销案例分析 简介 改革开放以来，在国家一系列刺激经济政策的支持下，钢铁行业逐步走出低谷，产量逐渐增长，效益得到改观，国内粗钢表观消费创历史新高。钢铁行业的发展，有力地支撑了国家一揽子扩大内需措施对钢铁的需求。同时，钢铁行业企稳飞速发展的态势并不稳固，钢铁行业发展挑战机遇并存。 简介 河北张氏钢铁贸易有限公司是一家集钢材贸易、有色金属、物流配送为一体的综合贸易公司，经营范围广， 实力雄厚、信誉卓著，是唐山市的知名企业。 伴随着中国经济发展的缓慢，且2008年奥林匹克奥运会后，让中国政府通过建筑物来向世界展示新中国的诱因也在减小。新的私有化张氏国家钢铁公司的投资者开始质疑企业将来的生存能力。  简介 刘洪，国际账户的主管，在张氏国家钢铁公司时被公司的新董事期望能为公司提供可行的解决方法， 这个方法会使公司在一个渐增的饱和的国际钢铁市场上能够进行有效地竞争，那就是国际化道路。 问题 1、刘洪为了说服主席走国际化道路，需要提供什么论据来支持他的观点？哪些公司环境是国际化的驱动力以及这种稳固的驱动力可能导致