管理经济学(经典收藏版)剖析.ppt

管理经济学 第一章绪论 1.1管理经济学与经济学 管理经济学（企业经济学）：应用经济学，主要是微观经济学的原理和方法在企业管理决策实践中的应用。 理论经济学：微观经济学；宏观经济学 经济学定义：研究稀缺资源的最优配置和利用的学科。 或“研究人的选择行为的学问” 稀缺：供给的有限性与需求的无限性 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西 人的欲望永无止境 有限的资源 满足日益增长的需求 这是一个矛盾 解决这个矛盾有两个方法 一个是要约束人类的欲望 伦理学 一个是要有效地配置资源 经济学 选择 哪一门学问研究选择？ 因为选择让我烦！ “To be, or not to be?”这是一位忧郁的瑞典王子的选择，[1] 要江山？还是要美人？这是一个英雄的英国公爵的选择。[2] 平民的选择，更重要： 做饭？还是洗碗？ 工作？还是考研？ 做弱者多不得好活， 做强者多不得好死。 做名人无法过自己的生活， 做贫民无法过别人的生活。 做好人死了还活着， 做坏人活着却死了。[3] 做男人寿命短， 做女人青春豆。 “交个女朋友，还是养条狗？”[4] 为什么？选择让我烦， 因为它太贵、太贵。[5]  资源配置基本问题：（1）生产什么、生产多少？（2）如何生产？（3）为谁生产？ 资源配置方式：集中与分散决策——计划机制和市场机制 市场机制的基本假设：“人是自利的” 《镜花缘》中的君子国（18世纪，李汝真）： 隶卒：“老兄如此高货，却讨这般低价，教小弟买去，如何能安！务求将价增加，方好尊教。若在过谦，那是有意不肯赏光交易了。” 卖货人：“既承照顾，敢不仰体！但适才妄讨大价，已觉厚颜，不意老兄反说货高价贱，岂不更教小弟惭愧？况货并非‘言无二价’，其中颇有虚头。俗云‘漫天要价，就地还钱’。今老兄不但不减，反而增加，如此克己，只好请到别家交易，小弟实难遵命。” 隶卒：“老兄以高货讨低价，反说小弟克己，岂不失了‘忠恕之道’？凡事总要彼此无欺，方为共允。试问哪个腹中无盘算，小弟又安能受人之愚。” 1.2管理经济学的主要内容 管理经济学： 管理经济学是一门如何把微观经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。 管理经济学的内容： （1）经济理论（主要微观经济学）； （2）决策科学（最优化方法、统计学、博弈论）； （3）经营决策实践问题（定价实践、风险管理实践、投资决策实践等） 基本概念：机会成本 基本概念：机会成本和会计成本 机会成本：决策用；会计成本：报告用 机会成本和会计成本举例： (1)张三从银行贷款30万元，年利率10%；(2)张三用自己的30万元投资；(3)张三用自己10万元并从银行贷款20万元；(4)张三去年购进材料10万元，今年市场价为20万元。 机会成本推广：爱情的机会成本:“ 康定情歌”。 机会成本=显性成本+隐性成本 基本概念：机会成本和沉没成本(Sunk Cost) 隐性成本经济学家计入成本，会计师不计入；沉没成本经济学家不计入成本，会计师计入成本。 沉没成本：已经发生无法收回的费用。不影响决策。 例如：电影票：20元。企业短期决策时的固定成本。 经济利润和会计利润 会计利润=总收益-会计成本(显性成本) 经济利润=总收益-机会成本(显性成本+隐性成本) Marginal changes are small, incremental adjustments to an existing plan of action. 边际变动——对当前行动计划进行微小的增量调整。 边际分析法:利润最大化条件 ?=TR(Q)-TC(Q) d ? /dQ=dTR/dQ-dTC/dQ dTR/dQ=MR，称为边际收入 dTC/dQ=MC，称为边际成本 d ? /dQ=MW，称为边际利润 令： M ? =0，得利润最大化条件： MR=MC 边际分析法:案例 现在假定有酒1000公斤，现价每公斤2元。多陈放1年每公斤可增加价值0.60元。储存费每年100元，因储存酒积压资金引起的机会成本每年增加1000*P*r(其中P为当年酒的价格，r为利息率，等于10%)。问：此酒储存多少年最合算？ 边际分析法:案例分析 MR=MC MR=10