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浅议品牌经营 文/张颖通 随着移动互联时代的到来与居民收入水平的持续提高，人们的消费习惯与消费能力均发生的很大的改变，消费者购物变得更加便利的同时，消费者的需求也由满足基本的生产生活需要，上升为“品质至上”和“多样化”的追求，并且这部分需求者的比例在总体消费者人数中的占有量不断攀升。 消费者需求变化的具体的表现为：需求的差异化、个性化、情感化、健康化、复杂化和精神需求提升等。企业间的竞争也由以往的价格竞争、质量竞争、技术竞争等转变为销售能力竞争、服务能力竞争与品牌经营能力竞争。其中，品牌在一个企业中所占有的价值将越来越重。从某种意义上讲，一个成功的品牌是企业最核心的资产，这点已经不容置疑。企业能否培育创造出有价值的品牌，并对品牌进行有效的管理和运作，并有效构建品牌安全的围墙，是企业品牌价值能够保值增值的持续经营。将成为新形势下，企业经营成败的关键。 什么是品牌经营 1.品牌含义 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。通过给产品取性色彩