北国商城商圈教程.ppt

北国商城商圈调查报告 课程名称:商贸公司运作实务 专 业:贸易经济 班 级: 2012级贸经2班 姓 名:金 磊 曹玲芳 髙魏魏 刘玲爽 曾江荣 安克驹 马玉林 李士轩 一、前言 本次调查为期15天，主要针对北国商城商圈状况进行了初步了解和分析，并希望为后期人员的相关活动提供信息参考。在这次调查中，我们小组主要采用了实地调查获取一手资料和利用网络获得二手资料两种方式相结合的方法。 小组成员的具体分工如下： 安克驹、李士轩负责商圈概况分析；曾江荣、刘玲爽负责人口规模和特征分析；髙魏魏、曹玲芳负责市场结构分析；金磊、马玉林负责商业结构分析。所分发的调查问卷由全组人员合力完成，共有37调查问卷，其中电子问卷7份，纸质问卷30份。 二.商圈概况 （一）商圈状况 （二）周围商店的聚集状况 （三）商圈覆盖范围 商圈状况 石家庄传统意义上存在三大商圈：北国商圈、火车站商圈、怀特商圈。其中北国商圈以其完备的商品结构、健全的买卖体系在三大商圈中尤为著名。以建设大街与中山东路交叉口的北国商城为核心，向周围延伸0.8公里，为北国商圈。该商圈以北国商城—石家庄历史最悠久，最富盛名的百货类购物商场—为核心，是目前石家庄最为火爆，且持续多年的商圈。北国商城是传统的百货商场业态，石家庄中高档定位，经营百货、针纺织品、五金、交电、家电、化工产品、文化体育，办公用品、照材、无线通讯设备、现代办公及电子设备、工艺美术品、金银饰品、副食品、烟酒糖茶、劳保用品、家具、装饰材料等，且有娱乐、餐饮、健身等设施。是北国商圈中最有影响力的百货商城。商圈中的从消费特点来看：快速、流行、时尚、便利性、人口相对密集、消费额较高。商圈中的人员购买力强，消费频率高。 周围商店的聚集状况 北国商圈的周围店铺主要有北国先天下、东尚mall等大型百货中心。北国先天下是石家庄目前档次最高，最多国际化品牌的百货广场，由北国集团打造。品牌档次高是该商场的主要特点。东尚mall：如今北国接手后，引进了诸如ZARA，HM等国内较受年轻一族欢迎的服装品牌。这些商贸中心在侧面扩张的北国商圈的范围，吸引了大量客流，自然同时也和北国商圈形成了竞争。 商圈覆盖范围 北国商城属于分散性商圈。调查结果显示大部分消费者采用乘坐公交的方式，并且其花费在路上的时间区间最多的是10至30分钟。以此初步估计其主要商圈半径在1500m以内，次要商圈在1500m-8000m，边缘商圈在8000m以外。 三．人口及活动概况分析 （一）人口分析 （二）人群消费情况 （三）对于女性人口的额外调查 （一）人口分析 1、年龄分布 2、职业情况 3、文化水平 4、收入水平 1、年龄分布 北国商圈出于市中心地带，大多商业楼，居民区少，流动人口多，因此年龄在35岁以下占了81.08%，其中25~35岁占43.24%，35~50岁占13.51%，50岁以上很少，只占5.41%。 2、职业情况 北国商圈除了商业楼，剩余大部分是办公楼，来往购物的人口中很多就是这里上班的人群，再者就是因为交通便利吸引的学生群，占了29.73%，其余人占70.27%。其中较多的自由职业者为21.62%，机关事业单位人口占13.51%，公司职员有10.81%，企业高管占5.41%，专业技术人员2.7%，其余就是个体经营户以及其他各占8.11%。 3、文化水平 本科水平比重最高，为70.72%，高中水平的人口占13.51，研究生及以上和初中生各占8.11%。 4、收入水平 北国周围人口月收入在1000~3000和3000~6000的均占32.43%，收入在6000~10000的占5.41%，1000以下的占27.03%，而10000以上的较少，只占2.70%。 （二）人群消费情况 1、平均每次消费金额概况 2、消费目的 3、餐饮类消费金额 1、平均每次消费金额概况 2、消费目的 到北国的人群中随意逛逛以及购物的人占了较高比重，分别为34.62%和34.69%，而为餐饮娱乐的有26.92%，旅游观光的有1.92%。 3、餐饮类消费金额 （三）对于女性人口的额外调查 由于女性对于购物消费比较突出，做了较细致的调查。 1、逗留时间 2、每周消费次数 女性每周消费次数集中在5次以下，其中2次以下的占61%，3~5次的占33%，其余10以上仅6%。 3、购物消费额 4、休闲娱乐消 费额 （四）消费者期望调查 消费者希望在北国周围增加的娱乐设施有网球运动馆，影院、健身会馆和卡拉ok厅。 餐饮类期望较高的是风味小吃店及中式正餐馆，其次即酒吧、咖啡吧，甜品铺。