2015市场营销理论题库教程.docx

||,|课程代码：127903〓〓课程名称：市场营销理论| 感谢以下同学抽出宝贵的时间作出整理：张趁红、成怡、刘艳、刘令怡、宋桂珍、刘晓蕾。大家先按照这个背，如果后期发现有差漏再个别纠正！ |MA|,1、|市场|大纲P299 是指具有特定需要和欲望且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。 |MA|,2、|市场营销|大纲 p300 是指与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的、通过市场变潜在交换为现实交换的活动。市场营销不同于销售或促销。 |MA|,3、|产品组合的关联度|大纲p399 是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件，分销渠道等方面的密切相关程度。 |MA|,4、|差异市场营销|大纲p342 是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。 |MA|,5、|集中市场营销|大纲p342 是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率。 |MA|,6、|批发商|教材p215