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PAGE  PAGE 46 学士学位论文 题目：数据挖掘技术及其在电子商务中的应用 指导教师： 系 别：北京大学信息管理系 专 业：信息管理与信息系统 学 号： 2013000001 学生姓名： 2012年10月 北京大学信息管理系 大专起点本科函授学生毕业论文 函授站 北京 年级 2010级 姓名 学号 2013000001 题 目: 数据挖掘技术及其在电子商务中的应用 指导教师评语： 初评成绩（百分制）： 指导教师（签名） 指导教师工作单位 职 称 年 月 日 摘 要 介绍数据挖掘技术，数据挖掘方法。如何使用数据挖掘技术分析电子商务活动中的客户访问行为，购买行为以及客户的性别、年龄等特征，从而调整电子商务网站的站点结构，广告宣传，商品推荐，客户引导以及商品的规划等。使电子商务活动更具有针对性，用户体验更加人性化，以及为电商企业决策提供数据支持。 关键词 数据挖掘 数据仓库 电子商务 信息处理 预测 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc338604206 第一章 引言  PAGEREF _Toc338604206 \h 5  HYPERLINK \l _Toc338604207 第二章 数据挖掘技术概述  PAGEREF _Toc338604207 \h 6  HYPERLINK \l _Toc338604208 2.1 数据挖掘定义  PAGEREF _Toc338604208 \h 6  HYPERLINK \l _Toc338604209 2.2 数据挖掘类型  PAGEREF _Toc338604209 \h 7  HYPERLINK \l _Toc338604210 2.2.1 分类  PAGEREF _Toc338604210 \h 7  HYPERLINK \l _Toc338604211 2.2.2 估计  PAGEREF _Toc338604211 \h 7  HYPERLINK \l _Toc338604212 2.2.3 预测  PAGEREF _Toc338604212 \h 7  HYPERLINK \l _Toc338604213 2.2.4 相似分组或市场篮分析  PAGEREF _Toc338604213 \h 8  HYPERLINK \l _Toc338604214 2.2.5 聚集  PAGEREF _Toc338604214 \h 8  HYPERLINK \l _Toc338604215 2.3 数据挖掘过程  PAGEREF _Toc338604215 \h 8  HYPERLINK \l _Toc338604216 2.3.1 确定业务对象  PAGEREF _Toc338604216 \h 8  HYPERLINK \l _Toc338604217 2.3.2 数据准备  PAGEREF _Toc338604217 \h 9  HYPERLINK \l _Toc338604218 2.3.3 数据挖掘  PAGEREF _Toc338604218 \h 9  HYPERLINK \l _Toc338604219 2.3.4 分析和同化  PAGEREF _Toc338604219 \h 9  HYPERLINK \l _Toc338604220 2.4 数据挖掘的常用方法  PAGEREF _Toc338604220 \h 10  HYPERLINK \l _Toc338604221 2.4.1 市场篮分析(Market Basket Analysis)  PAGEREF _Toc338604221 \h 10  HYPERLINK \l _Toc338604222 2.4.2 基于记忆推理(Memory-Based Reason-ing, MBR)  PAGEREF _Toc338604222 \h 10