2005年幸福家庭活动方案.doc

附件一 创维健康电视杯 常德市第三届“幸福家庭”才艺选拔赛 活动方案 活动时间：6月20日—8月30日。 活动地点：常德市辖区县市所在地。 主办单位：常德市文明办、市妇联、市广播电视局 承办单位：常德市电视台、创维集团常德办事处 活动背景： 政府着力推进市精神文明建设，构建和谐社会,倡导健康、文明幸福家庭。创维“健康”概念与政府倡导的“幸福家庭”能找到很好的结合点。“健康”、“幸福”是家庭追求的永恒主题。 活动目标 提升品牌知名度、美誉度，塑造创维品牌优势，为后期销售奠定良好基础。 品牌传播结合促销活动进行，实现促进短期销售提升。 活动组织机构 为确保大赛活动的顺利举行，设立大赛组委会总体负责大赛日常工作。 组委会顾问：覃清香（市委常委、宣传部部长） 组委会主任：兰枝云（市委宣传部副部长） 组委会副主任：龚美爱（市妇联主席） 王子平（市文明办主任） 罗腊珍（市广播局副局长） 组委会办公室主任：黄学军（市公共频道总监） 组委会成员：唐立新（市妇联组织部长） 王强（市公共频道书记） 毛金伟（市公共频道副总监） 谢志勇（市公共频道策划） 曾少冰 (创维常德办经理) 奖品设置 一等奖（1个）奖金壹万元或等额创维彩电 二等奖（2个）奖金伍仟元或等额创维彩电 三等奖（3个）各奖贰仟元或电视台安排 优秀奖（6个）各奖壹仟元或电视台安排 媒体宣传 活动前期由公共频道专门制作1分钟宣传片。 （1）公共频道连续播放60天宣传片，每天10次， （宣传片中加播创维品牌30秒广告）（6月20日—8月20日） （2）新闻频道连续播放60天宣传片，每天2次。 附件一 （3）图文信息频道连续播放60天宣传片，每天滚动播出不少于30次， （4）电台交通频道连续播放60天宣传片，每天10次， （宣传片中加播创维品牌15秒广告）（6月20日—8月20日） （5）湖南省公共频道连续播放60天宣传片，每天2次， （宣传片中加播创维品牌15秒广告）（6月20日—8月20日） （6）电视报宣传本次活动消息3期。 （7）总决赛及颁奖实况在新闻频道、市公共频道及省台播放。 （8）每条广告加印“创维健康电视是常德电视台向消费者推荐的彩电品牌”。 （9）活动期间，媒体与创维共同资助2个贫困家庭及一个考上大学无钱交学费的家庭，并拍成三集专题节目，在市各电视台、电台播出。资助三个家庭费用控制在1万元以内。 活动流程 6月20日常德市各媒体对活动开始宣传。电视台安排时段播出上届决赛实况，并由市电视台开始接受参赛家庭报名登记。 7月10日，办事处在辖区市、县选取10个创维客户合作，每晚8点—11点举行同一主题活动，时间为一个月。晚上开展活动，白天卖场促销。（每个点1个业务员或市场推广人员配二名临促） ①制作统一喷绘背景。 ②制作统一活动主题单页。 ③每晚活动音响设备、场地由创维合作客户提供。 ④每晚每次活动产生一名优胜者。每周再产生1—2名优胜者。各点活动结束时，与当地政府（文明办、妇联办）联合举行一次正规的活动初赛，选进2—3个优秀家庭到市区参加复赛。当地政府领导颁奖，奖品由办事处提供（价值1500—2000元）。每个点初赛均由市电视台派人进行录影，并制作成6分钟长度专题节目到市电视台适时播出。 8月13日—15日在市广播电视局演播大厅举行复赛。 复赛对象：①各区县选送的家庭；②市区登记报名参赛的家庭。 复赛由市妇联、市广电局组织。复赛选拔12名家庭进入决赛。 8月20日19：30——22：30分在市广电局演播大厅举行决赛及颁奖晚会。 参加晚会人员：①市领导； ②市委宣传部、市妇联、市广电局领导及省有关部门领导； ③创维集团领导； ⑤创维客户； ⑥参加决赛家庭组织方阵队； ⑦评委、公证员； ⑧特约嘉宾。 晚会内容：1、参赛家庭展示才艺。中间穿插歌舞、小品。 2、媒体（包括市日报、晚报、广电报）现场采访市领导和创维集团领导。 3、市领导与创维集团领导对获奖家庭进行颁奖。 8月22日，市电视台对20日晚会制作成2小时长度节目，在8月23日—8月30日安排在省、市各媒体播出。 8月30日活动结束。 创维集团常德办事处 2005年6月15日 附件二 “幸福家庭”活动费用预算 一、“创维健康电视杯”总冠名费15万元。 1、媒体宣传回报： 活动前期由公共频道专门制作1分钟宣传片。 （1）公共频道连续播放60天宣传片，每天10次， （宣传